Tại sao Viewability quan trọng với Marketer tại Đông Nam Á?

Quảng cáo của bạn hiển thị trên web, YouTube hay ứng dụng không có nghĩa tất cả mọi người sẽ xem nó. Vậy mức độ hiển thị của quảng cáo là gì, nó được đo lường như thế nào và tại sao Viewability lại quan trọng đối với các Marketers tại Đông Nam Á?

Viewability là gì? 

Viewability (Khả năng xem quảng cáo) cung cấp cho các Marketer số liệu bằng cách tập trung vào việc quảng cáo có thực sự đã được xem hay không, số liệu này có giá trị hơn nhiều lần chỉ số quảng cáo xuất hiện trước mắt người dùng.

Một hệ sinh thái có quảng cáo có nhiều người dùng thực sự xem có nghĩa là bớt lãng phí, tiết kiệm chi phí cho nhà quảng cáo và hoàn lại vốn đầu từ tốt hơn cho chi phí Marketing. Mức độ hiển thị cung cấp cho nhà quảng cáo sự minh bạch về hiệu quả đầu tư truyền thông” theo Laura Quigley – giám đốc điều hành của Integral Ad Science khu vực ĐNA.

Theo Interactive Advertising Bureau (IAB) and Media Rating Council (MRC), Viewability được xem là hiệu quả khi có tối thiểu 50% số lượt xem quảng cáo được xem ít nhất 2 giây. Không nên nhầm lẫn Viewability với  phạm vi tiếp cận (reach) ( số lượng người mà quảng cáo đã hiển thị) hoặc số lần hiển thị (impressions ) (số lần quảng cáo được hiển thị kể cả khi người xem có hoặc không tương tác với nó). Viewability được xem như là lượt hiển thị thực sự được người dùng xem. Ví dụ, nếu quảng cáo của bạn đang chạy, nhưng người dùng lại đang duyệt web trên một tab khác, thì sự hiển thị (impressions ) không được coi là đã được xem.

“Sử dụng Viewable impressions (lượt hiển thị có thể được xem) là nền tảng để đo lường hiệu quả của chiến dịch phân tích (analytics), chỉ số này chỉ dành cho quảng cáo mà người dùng thực sự xem và tương tác với quảng cáo” Zainal Abidin, Giám đốc khu vực ĐNA & Trung Quốc của Oracle Data Cloud cho biết.

Hãy chắc chắn quảng cáo của bạn được xem!

Trên một số nền tảng nhất định, khách hàng tiềm năng ở trong tâm thế sẵn sàng xem các video bởi vì họ truy cập nền tảng này chỉ để làm điều đó. Gần đây, IAS và Oracle Data Cloud’s Moat Analytics đã làm một chiến dịch phân tích về mức độ hiển thị tại khu vực ĐNA. Phân tích đã so sánh Viewability trên YouTube (nền tảng chỉ xem video) với các website đối thủ cạnh tranh (nơi xem video chỉ là một trong rất nhiều điều người dùng làm trên nền tảng này). Hãy xem kết quả ở bên dưới:

Ưu tiên chỉ số Viewability trong một chiến dịch Video

Xây dựng một chiến dịch video hiệu quả cần phải có thời gian và nguồn tài nguyên có giá trị, vì vậy điều quan trọng là cần đảm bảo quảng cáo của bạn thực sự tương tác từ đầu đến cuối. “ Với định nghĩa về Viewability của IAB’s and MRC’s đã giúp tiêu chuẩn hóa các nguyên tắc đo lường hiển thị quảng cáo có thể được xem, nhưng với ngành này, chúng tôi vẫn phải cải thiện nhiều hơn nữa. Vì với việc biết được hình thức quảng cáo nào mang lại giá trị là điều vô cùng quan trọng để mang lại kết quả tốt hơn cho các Marketers” Quigley cho biết

Sử dụng Viewability để đo lường sự thành công của một chiến dịch Video và để xác định đúng nền tảng để xây dựng quảng cáo, bạn có thể đạt được kết quả tối ưu cho chiến dịch chiến dịch.

Bài viết liên quan:

• 4 tuyệt chiêu để tăng khả năng tiếp cận khách hàng qua Email Marketing
• Làm sao để giảm tỷ lệ hủy đăng ký nhận email?
• 5 sai lầm cần tránh khi triển khai chiến dịch tiếp thị qua email

Giải pháp Content Marketing & Digital Marketing giúp doanh nghiệp Dẫn đầu ngành hàng

ONESE – Nhà Máy Sản Xuất Nội Dung Chuyển Đổi Bán Hàng với phương pháp tiếp thị hiệu quả bằng Inbound Marketing – Giúp doanh nghiệp sản xuất nội dung hấp dẫn, thu hút khách hàng qua việc phân phối nội dung đúng kênh. Tối ưu các nền tảng tiếp thị trực tuyến sẵn có.