Cách biến nội dung cũ thành tác phẩm nghệ thuật mới với sự hỗ trợ của AI

Bạn đã nghe bất kỳ bản phối lại nào của bài hát Blue Monday cổ điển ngay lập tức của New Order chưa ? Mỗi tác phẩm mô phỏng lại mặt hàng chủ lực của thập niên 80 đầy tổng hợp, một phiên bản phái sinh của tác phẩm gốc, nhưng vẫn mang đến điều gì đó mới mẻ.

Việc phối lại nội dung hoạt động chính xác như vậy. Đó là một hình thức “ kết hợp văn hóa ” trong lĩnh vực kỹ thuật số sử dụng các ý tưởng và nội dung hiện có để tạo ra điều gì đó mới mẻ và bất ngờ.

Các mô hình xử lý ngôn ngữ tự nhiên như ChatGPT hoặc các công cụ AI tổng hợp khác như Claude đã làm cho nghệ thuật phối lại nội dung trở nên dễ dàng và dễ tiếp cận hơn, cho phép bạn thổi luồng sinh khí mới vào — và tận dụng được nhiều lợi ích hơn — những lượt truy cập lớn nhất của bạn với mức tăng tương đối thấp.

Sau đây là bốn chiến lược phối lại được hỗ trợ bởi AI để xây dựng dựa trên những ý tưởng hiện có. Tôi sử dụng ChatGPT vì đây là công cụ tôi sử dụng, nhưng bạn có thể thử các biến thể của những công cụ này trên nền tảng NLP mà mình chọn.

Lưu ý: Cần nhấn mạnh rằng tất cả nội dung phối lại phải là nội dung gốc hoặc được sử dụng với sự cho phép rõ ràng của người sáng tạo ban đầu. Ở phần sau của bài viết, hãy xem danh sách những điều nên và không nên làm khi sử dụng AI một cách có trách nhiệm.

Remix 1: The Best of Album — Cách mở rộng bài viết thành sách trắng

Mức độ khó: 7/10

Sử dụng phương pháp mở rộng AI này để chuyển đổi các bài viết blog riêng lẻ thành một đoạn dài gắn kết bằng cách kết hợp những hiểu biết sâu sắc từ các bài viết được chọn lọc kỹ lưỡng bằng một chủ đề chung. Tương tự như album Legacy của David Bowie và những bản hit hay nhất khác, cách tiếp cận này biến nội dung hiện có thành một nguồn tài nguyên nâng cao và toàn diện, giống như một tờ giấy trắng.

Quá trình này chỉ mất một vài bước:

Bước 1: Phát triển một câu chuyện thống nhất

Kỹ thuật này sử dụng cách tiếp cận kể chuyện từ dưới lên, bắt đầu với các thành phần nhỏ hơn và dần dần xây dựng chúng thành một câu chuyện lớn hơn, toàn diện hơn. Bạn sử dụng AI tổng hợp để kết hợp liền mạch các bài đăng trên blog thành một cốt truyện gắn kết nhằm đạt được luồng thông suốt kết nối các khu vực khác nhau của một chủ đề duy nhất.

Bạn có thể làm điều này theo một số cách. Trước tiên, bạn có thể dán tiêu đề blog của thương hiệu mình vào lời nhắc hoặc thêm chủ đề từ tiêu đề để tạo dàn ý cho sách trắng.

Lời nhắc ví dụ:

Là nhà chiến lược nội dung cho một nhà cung cấp công nghệ chuỗi cung ứng cam kết thúc đẩy các hoạt động bền vững, mục tiêu của bạn là tạo ra một sách trắng gắn kết bằng cách tổng hợp nhiều bài viết trên blog. Nhắm mục tiêu vào các công ty toàn cầu với chuỗi cung ứng phức tạp trải rộng trên nhiều quốc gia, nhiệm vụ của bạn là thúc đẩy AI kết nối liền mạch các ý tưởng và phát hiện, tạo ra một mạch tường thuật hướng dẫn người đọc qua một hành trình khám phá và hiểu biết rõ ràng.

Mục tiêu của bạn là chuyển các bài viết blog khác nhau thành một sách trắng thống nhất thu hút người đọc bằng cốt truyện hấp dẫn và hợp lý. Sản phẩm của bạn phải là một bản phác thảo sách trắng dựa trên các bài viết trên blog của chúng tôi tập trung vào “tính bền vững của chuỗi cung ứng”. Khám phá cách các giá trị thay đổi của khách hàng đang định hình lại các mô hình kinh doanh truyền thống, nêu bật các nghiên cứu điển hình thành công và thảo luận về các xu hướng mới nổi trong các hoạt động bền vững, quản lý môi trường và mục tiêu trung hòa carbon.

Ví dụ phản hồi nhanh chóng:

Nội dung của Sách trắng: Thúc đẩy chuỗi cung ứng bền vững trong bối cảnh toàn cầu

I. Giới thiệu

Mục đích của Sách trắng

1. Giới thiệu tầm quan trọng của tính bền vững của chuỗi cung ứng trong bối cảnh kinh doanh toàn cầu ngày nay.
2. Làm nổi bật tầm quan trọng ngày càng tăng của các hoạt động bền vững được thúc đẩy bởi sự thay đổi giá trị của khách hàng.

II. Hiểu tính bền vững của chuỗi cung ứng

Xác định tính bền vững của chuỗi cung ứng

3. Xác định những gì tạo nên một chuỗi cung ứng bền vững.
4. Thảo luận về cách tiếp cận ba điểm mấu chốt: các khía cạnh kinh tế, môi trường và xã hội.

 III. Sự thay đổi trong giá trị khách hàng và mô hình kinh doanh

Tác động của việc thay đổi giá trị khách hàng

5. Khám phá việc thay đổi sở thích của người tiêu dùng đang ảnh hưởng như thế nào đến việc các doanh nghiệp áp dụng các phương pháp thực hành bền vững.
6. Nghiên cứu trường hợp các công ty thành công trong việc điều chỉnh giá trị khách hàng.

IV. Các thành phần chính của thực hành bền vững

Quản lý môi trường

7. Các chiến lược và công nghệ để giảm lượng khí thải carbon và tác động môi trường trên toàn chuỗi cung ứng.
8. Nêu bật những đổi mới trong việc áp dụng năng lượng tái tạo và hiệu quả tài nguyên.

Trách nhiệm xã hội

9. Giải quyết các tiêu chuẩn lao động, nhân quyền và sự tham gia của cộng đồng trong hoạt động chuỗi cung ứng.
10. Các nghiên cứu trường hợp điển hình thể hiện những thực tiễn tốt nhất về tính bền vững xã hội.

Khả năng kinh tế

11. Cân bằng các mục tiêu bền vững với các mục tiêu kinh tế.
12. Phân tích chi phí-lợi ích của các khoản đầu tư bền vững và tác động tài chính dài hạn của chúng.

V. Nghiên cứu trường hợp thực hiện thành công

Các công ty hàng đầu về tính bền vững của chuỗi cung ứng

13. Nêu bật những ví dụ cụ thể về các công ty đạt được những cột mốc quan trọng về tính bền vững.
14. Phân tích các chiến lược, thách thức phải đối mặt và bài học kinh nghiệm của họ.

VI. Xu hướng mới nổi trong thực hành bền vững

Đổi mới công nghệ

15. Vai trò của AI, IoT và blockchain trong việc tăng cường tính minh bạch và bền vững của chuỗi cung ứng.
16. Phân tích dự đoán để đưa ra quyết định bền vững.

 Cảnh quan pháp lý

17. Tổng quan về các quy định toàn cầu tác động đến tính bền vững của chuỗi cung ứng.
18. Những thách thức và cơ hội tuân thủ đối với doanh nghiệp.

VII. Triển vọng tương lai: Hướng tới các mục tiêu trung hòa carbon

Thiết lập và đạt được tính trung hòa carbon

19. Các chiến lược thiết lập các mục tiêu trung hòa carbon đầy tham vọng.
20. Lộ trình đạt được mức độ trung hòa carbon trong các hoạt động của chuỗi cung ứng.

VIII. Phần kết luận

Tóm tắt các phát hiện chính

21. Tóm tắt tầm quan trọng của tính bền vững của chuỗi cung ứng đối với các công ty toàn cầu.

22. Khuyến khích tiếp tục đổi mới và hợp tác hướng tới một tương lai bền vững.

IX. Khuyến nghị dành cho các công ty toàn cầu

Hướng dẫn thực hiện các biện pháp bền vững

23. Các bước thực tế và khuyến nghị dành cho các công ty muốn tích hợp tính bền vững vào chiến lược chuỗi cung ứng của họ.
24. Kêu gọi hành động dành cho các nhà lãnh đạo trong ngành nhằm thúc đẩy sự thay đổi và thiết lập các tiêu chuẩn mới.

Sau khi bạn đã xây dựng được một dàn ý chắc chắn cho câu chuyện của mình bằng cách kể chuyện theo kiểu ô, đã đến lúc nâng tầm mọi thứ bằng cách mở rộng ngữ nghĩa.

Bước 2: Khám phá mở rộng ngữ nghĩa 

Thay vì viết lại các bài đăng trên blog trong một tờ giấy trắng, hãy khai thác sức mạnh của AI tổng hợp để đi sâu vào các sắc thái và hàm ý của các khái niệm chính được trình bày chi tiết trong dàn ý. Sử dụng lời nhắc để khám phá các chủ đề liên quan, đi sâu vào các nguyên tắc cơ bản và khám phá các ứng dụng trong thế giới thực.

Cách tiếp cận này biến sách trắng của bạn thành một nguồn thông tin chuyên sâu.

Lời nhắc ví dụ:

Tiến hành mở rộng ngữ nghĩa toàn diện cho Chương 4 của sách trắng về Quản lý môi trường và tuân thủ quy định. Tập trung vào các quy định toàn cầu, khám phá bối cảnh quy định đa dạng trên các thị trường lớn và phân tích tác động của nhiều sáng kiến ​​khác nhau. Thảo luận về những thách thức và cơ hội phức tạp mà các doanh nghiệp phải đối mặt trong việc đạt được sự tuân thủ và duy trì các tiêu chuẩn bền vững trong bối cảnh các khuôn khổ pháp lý đang phát triển.

Điều chỉnh hoạt động khám phá này để phù hợp với khán giả của chúng tôi—các công ty toàn cầu có chuỗi cung ứng phức tạp trải dài trên nhiều quốc gia và khu vực. Làm nổi bật kiến ​​thức chuyên môn của chúng tôi với tư cách là nhà cung cấp công nghệ chuỗi cung ứng nhằm nâng cao các hoạt động bền vững, đảm bảo chủ đề phù hợp với thẩm quyền và mức độ phù hợp của chúng tôi trong ngành.

Ví dụ phản hồi nhanh chóng:

Chương 4: Quản lý môi trường và tuân thủ quy định

Giới thiệu

Trong bối cảnh chuỗi cung ứng toàn cầu, quản lý môi trường đã nổi lên như một thành phần quan trọng trong trách nhiệm của doanh nghiệp và chiến lược hoạt động. Chương này khám phá sự tương tác phức tạp giữa các mục tiêu bền vững và khung pháp lý trên các thị trường lớn trên toàn thế giới. Bằng cách đi sâu vào những động lực này, chúng tôi mong muốn làm sáng tỏ những thách thức và cơ hội phức tạp mà các công ty đa quốc gia phải đối mặt trong việc đạt được sự tuân thủ quy định đồng thời duy trì các tiêu chuẩn bền vững nghiêm ngặt.

Bối cảnh pháp lý toàn cầu: Phân tích toàn diện

Bắc Mỹ

Tại Hoa Kỳ, các quy định về môi trường do Cơ quan Bảo vệ Môi trường (EPA) thực thi như Đạo luật Không khí Sạch và Đạo luật Phục hồi và Bảo tồn Tài nguyên (RCRA) đưa ra các tiêu chuẩn nghiêm ngặt về quản lý khí thải và chất thải nguy hại. Những quy định này tác động đáng kể đến hoạt động của chuỗi cung ứng, ảnh hưởng đến chiến lược tuân thủ và hiệu quả hoạt động. Tương tự, bối cảnh pháp lý của Canada theo Đạo luật Bảo vệ Môi trường Canada (CEPA) và luật pháp cấp tỉnh có những điểm phức tạp đòi hỏi những cách tiếp cận phù hợp để tuân thủ môi trường ở nhiều khu vực khác nhau.

Châu Âu

Trong Liên minh Châu Âu (EU), các chỉ thị như REACH (Đăng ký, Đánh giá, Cấp phép và Hạn chế Hóa chất) và Chỉ thị Khung về Chất thải đặt ra các tiêu chuẩn nghiêm ngặt về an toàn hóa chất, quản lý chất thải và sản xuất bền vững. Những chỉ thị này không chỉ định hình các yêu cầu tuân thủ sản phẩm mà còn yêu cầu tính minh bạch và trách nhiệm giải trình trên toàn mạng lưới chuỗi cung ứng. Hậu Brexit, Vương quốc Anh tiếp tục tuân thủ các tiêu chuẩn môi trường của EU trong khi phát triển các khung pháp lý của riêng mình để đảm bảo tính bền vững của môi trường vẫn là ưu tiên hàng đầu.

Châu Á – Thái Bình Dương

Tại Trung Quốc, các quy định về môi trường do Bộ Sinh thái và Môi trường (MEE) giám sát bao gồm các biện pháp nghiêm ngặt về chất lượng không khí và nước, kiểm soát khí thải và thực hành sản xuất bền vững. Những quy định này có vai trò then chốt đối với các công ty hoạt động trong các trung tâm sản xuất của Trung Quốc, ảnh hưởng đến chiến lược hoạt động và đầu tư công nghệ. Nhật Bản, theo Luật Môi trường Cơ bản và Đạo luật Tiêu chuẩn Công nghiệp, cũng thực thi các tiêu chuẩn môi trường nghiêm ngặt tương tự, ảnh hưởng đến hoạt động của chuỗi cung ứng và các hoạt động bền vững trong các ngành công nghiệp.

Những thách thức phức tạp trong việc đạt được sự tuân thủ

Việc điều hướng các bối cảnh pháp lý đa dạng trên khắp Bắc Mỹ, Châu Âu và Châu Á-Thái Bình Dương đặt ra những thách thức đáng kể cho các công ty toàn cầu có chuỗi cung ứng phức tạp. Những khác biệt về tiêu chuẩn môi trường, yêu cầu tuân thủ và quy trình báo cáo đòi hỏi phải có khuôn khổ quản trị mạnh mẽ và chiến lược thích ứng. Sự phức tạp làm tăng chi phí và rủi ro hoạt động, đòi hỏi các chiến lược giám sát tuân thủ và quản lý rủi ro toàn diện để duy trì sự liên kết quy định đồng thời đạt được các hoạt động kinh doanh bền vững.

Cơ hội đổi mới và lãnh đạo

Những tiến bộ trong công nghệ chuỗi cung ứng như trí tuệ nhân tạo (AI), Internet of Things (IoT) và blockchain mang đến cơ hội tăng cường quản lý dữ liệu môi trường, truy xuất nguồn gốc và báo cáo tuân thủ. Việc tận dụng các công nghệ này cho phép các chiến lược tuân thủ chủ động và khả năng giám sát theo thời gian thực, từ đó tăng cường khả năng phục hồi của chuỗi cung ứng và hiệu suất bền vững. Quan hệ đối tác chiến lược với các cơ quan quản lý, hiệp hội ngành và nhà cung cấp công nghệ thúc đẩy các sáng kiến ​​hợp tác nhằm thúc đẩy đổi mới và dẫn đầu trong quản lý chuỗi cung ứng bền vững.

Phần kết luận

Với tư cách là nhà cung cấp công nghệ chuỗi cung ứng cam kết tăng cường các hoạt động bền vững, chúng tôi nhận thấy tầm quan trọng đặc biệt của việc tuân thủ quy định trong việc đạt được các mục tiêu quản lý môi trường. Bằng cách điều hướng sự phức tạp của các khung pháp lý toàn cầu và tận dụng các công nghệ tiên tiến, các công ty toàn cầu có thể giảm thiểu rủi ro tuân thủ, nâng cao hiệu quả hoạt động và khẳng định mình là người dẫn đầu về tính bền vững. Chuyên môn và giải pháp của chúng tôi hỗ trợ các doanh nghiệp tích hợp quản lý môi trường một cách liền mạch vào chiến lược chuỗi cung ứng toàn cầu của họ, đảm bảo tính bền vững lâu dài và lợi thế cạnh tranh trong bối cảnh pháp lý năng động.

Lặp lại lời nhắc mở rộng ngữ nghĩa này cho mỗi chương của sách trắng.

Từ đây, bạn nên:

1. Kiểm tra thực tế . Kiểm tra thực tế. Kiểm tra thực tế.
2. Phát triển nội dung gốc dựa trên các phản hồi được đưa ra.
3. Tích hợp các nghiên cứu trường hợp độc quyền và thông tin chi tiết từ ý kiến ​​của chuyên gia, linh hoạt quan điểm của bạn về các chủ đề đặt cược trên bàn . (Đừng quên liên kết chéo tới các bài viết trên blog đã truyền cảm hứng cho tác phẩm này.)
4. Thiết kế và thêm hình ảnh có liên quan cũng như trực quan hóa dữ liệu, chẳng hạn như biểu đồ, đồ thị và đồ họa thông tin.
5. Chỉnh sửa, kiểm tra thực tế, hiệu đính và xuất bản .

Remix 2: The Concept Album — Cách tạo chiến dịch tích hợp từ một ý tưởng

Độ khó: 9/10
Tạo chiến dịch có hiệu suất cao bắt đầu bằng việc hiểu hành trình đối tượng của bạn, phục vụ những người ra quyết định đa dạng, phát triển ý tưởng hấp dẫn và sử dụng các kênh phân phối khác nhau để quảng bá ý tưởng đó.

Hãy nghĩ đến album thay đổi trò chơi Demon Days của Gorillaz. Giống như Gorillaz đã tạo ra một ban nhạc ảo mới lạ để thực hiện một album ý tưởng và sử dụng cách kể chuyện đa phương tiện để thu hút khán giả, các chiến dịch thành công sẽ lấy chủ đề trung tâm mới lạ và thêm lăng kính vào tất cả các yếu tố và đầu ra một cách liền mạch. Tất cả đều là về sự tích hợp — hãy coi đó là tiêu chuẩn vàng để thành công trong tiếp thị. Sử dụng phân tích hiệu suất để xác định các chiến dịch hoạt động hiệu quả nhất, định hướng chiến lược của bạn bằng thông tin chi tiết dựa trên dữ liệu.

Dưới đây là cách tạo chiến dịch tích hợp do AI phát triển của bạn:

Bước 1: Xây dựng thông điệp chiến dịch rõ ràng

Điểm mấu chốt của phương pháp này rất đơn giản: Phát triển một nội dung hấp dẫn và mới mẻ để xoay quanh chiến dịch của bạn. Sau đó, biến nó thành hiện thực thông qua nội dung phù hợp được thiết kế để tạo tiếng vang trên các kênh và giai đoạn khách hàng.

Để đưa ra thông điệp chiến dịch quan trọng nhất của bạn, hãy thử kiểu lời nhắc này:

Lời nhắc ví dụ:

Với tư cách là nhà chiến lược nội dung cho một công ty phần mềm bán lẻ AI phục vụ các nhà bán lẻ doanh nghiệp, hãy lấy cảm hứng từ bài viết hiệu quả nhất của bạn “Cách cá nhân hóa dựa trên AI đang thay đổi bộ mặt của ngành bán lẻ”. Tạo ra năm biến thể thông điệp của chiến dịch mang tính giáo dục hoặc truyền cảm hứng, mỗi biến thể dài tối đa hai câu. Đảm bảo chúng không phụ thuộc vào nền tảng và thu hút một cách có chiến lược đối với các điểm khó khăn hoặc lợi ích cụ thể của những người ra quyết định B2B trong lĩnh vực bán lẻ.
Ví dụ phản hồi nhanh chóng:

Chắc chắn! Dưới đây là năm biến thể thông điệp của chiến dịch kết hợp giữa giáo dục và cảm hứng, nhằm vào những người ra quyết định B2B trong lĩnh vực bán lẻ:

1. “Trong thời đại siêu cá nhân hóa, doanh nghiệp bán lẻ của bạn có thể phát triển mạnh mẽ hơn bao giờ hết. Khai thác những hiểu biết sâu sắc do AI cung cấp để hiểu sở thích và hành vi riêng của từng khách hàng, mang lại trải nghiệm phù hợp nhằm thúc đẩy lòng trung thành và doanh thu. Nắm bắt tương lai của ngành bán lẻ bằng công nghệ không chỉ đáp ứng mà còn dự đoán được kỳ vọng của người tiêu dùng, định vị thương hiệu của bạn đi đầu trong sự đổi mới và sự hài lòng của khách hàng.”
2. “Hãy tưởng tượng một hệ sinh thái bán lẻ nơi mọi tương tác đều mang lại cảm giác độc đáo cho mỗi khách hàng. Với khả năng cá nhân hóa dựa trên AI, tầm nhìn này sẽ trở thành hiện thực. Trao quyền cho nhóm của bạn bằng các công cụ phân tích tập dữ liệu khổng lồ trong thời gian thực, cho phép đưa ra quyết định thông minh hơn và chiến lược tiếp thị được cá nhân hóa. Từ phân tích dự đoán đến đề xuất được cá nhân hóa, hãy nâng cao chiến lược bán lẻ của bạn để vượt quá mong đợi của khách hàng và luôn dẫn đầu trong thị trường cạnh tranh.”
3. “AI không chỉ biến đổi ngành bán lẻ—nó còn định nghĩa lại ngành bán lẻ. Tận dụng sức mạnh của AI để giải mã những hiểu biết phức tạp của người tiêu dùng, dự đoán xu hướng và tối ưu hóa hoạt động một cách liền mạch. Trang bị cho doanh nghiệp của bạn những công cụ để mang lại trải nghiệm cá nhân hóa trên quy mô lớn, thúc đẩy tăng số lượt chuyển đổi và giữ chân khách hàng. Luôn linh hoạt và phản ứng nhanh trong bối cảnh thị trường đang phát triển nhanh chóng, nơi AI không chỉ là một công cụ mà còn là lợi thế chiến lược giúp thúc đẩy doanh nghiệp của bạn hướng tới tăng trưởng bền vững và có lợi nhuận.”
4. “Tương lai của ngành bán lẻ không phụ thuộc vào sự phỏng đoán—mà là sự chính xác. Tính năng cá nhân hóa được hỗ trợ bởi AI mang đến cho doanh nghiệp của bạn khả năng điều chỉnh mọi tương tác của khách hàng với độ chính xác và mức độ liên quan tuyệt vời. Từ việc tự động hóa các đề xuất sản phẩm được cá nhân hóa đến tối ưu hóa quản lý hàng tồn kho, hãy tận dụng AI để hợp lý hóa hoạt động và nâng cao sự hài lòng của khách hàng. Hãy tham gia cùng những người dẫn đầu trong lĩnh vực đổi mới ngành bán lẻ bằng cách áp dụng các giải pháp dựa trên AI giúp nhóm của bạn có thể vượt qua sự mong đợi của khách hàng và thúc đẩy tăng trưởng kinh doanh bền vững.”
5. “Trong một thế giới nơi kỳ vọng của khách hàng cao hơn bao giờ hết, AI đóng vai trò là lợi thế cạnh tranh của bạn. Cách mạng hóa chiến lược bán lẻ của bạn bằng các giải pháp AI giúp chuyển đổi dữ liệu thành thông tin chi tiết hữu ích, cho phép bạn dự đoán nhu cầu và sở thích của khách hàng trước khi họ thực hiện. Trao quyền cho nhóm của bạn để đổi mới một cách không sợ hãi khi biết rằng việc cá nhân hóa dựa trên AI không chỉ nâng cao trải nghiệm của khách hàng mà còn thúc đẩy hiệu quả hoạt động. Dẫn đầu xu hướng hướng tới một tương lai cá nhân hóa, hiệu quả và sinh lợi hơn trong lĩnh vực bán lẻ với AI là đối tác đáng tin cậy của bạn.”

Bước 2: Cá nhân hóa

Chọn biến thể tin nhắn hay nhất của bạn và điều chỉnh nó để phù hợp với hai hồ sơ cá nhân. Tạo nội dung nói trực tiếp đến nhu cầu và sở thích của họ.

Lời nhắc ví dụ :

Phát triển một chiến dịch toàn diện tập trung vào Biến thể thông điệp 3, “”AI không chỉ chuyển đổi hoạt động bán lẻ—mà nó đang định nghĩa lại nó,” được thiết kế để thu hút hai nhân vật chủ chốt trong bốn giai đoạn trong hành trình của họ: nhận thức, cân nhắc, đánh giá và giữ chân.

Người 1: Người ra quyết định kinh doanh (Người dùng cuối): Người này chịu trách nhiệm tận dụng công nghệ để nâng cao hoạt động của tổ chức trong lĩnh vực Bán lẻ.

Persona 2. Tech Influencer (ROI và Security Evaluation Persona trong Bán lẻ): Nhân vật này đánh giá ROI, ý nghĩa bảo mật và việc tích hợp công nghệ mới vào các hệ thống hiện có.

Đảm bảo chiến dịch giải quyết được nhu cầu và mối quan tâm cụ thể của từng cá nhân ở từng giai đoạn, tận dụng Biến thể thông điệp 3 để tạo ra tiếng vang hiệu quả trong suốt hành trình .

Ví dụ phản hồi nhanh chóng:

Chiến dịch: Định nghĩa lại hoạt động bán lẻ bằng AI

Biến thể thông điệp 3: “AI không chỉ biến đổi hoạt động bán lẻ—mà còn định nghĩa lại hoạt động đó”.

Persona 1: Người ra quyết định kinh doanh (Persona người dùng cuối)

Giai đoạn nhận thức:

• Chủ đề chiến dịch: “Khám phá tương lai của ngành bán lẻ với AI”
• Trọng tâm nội dung: Làm nổi bật tiềm năng biến đổi của AI trong hoạt động bán lẻ.
• Hoạt động chiến dịch:
  • Các bài đăng và bài viết trên blog trên các nền tảng hàng đầu trong ngành thảo luận về xu hướng AI trong bán lẻ.
  • Hội thảo trên web bao gồm các nghiên cứu điển hình về việc triển khai AI thành công trong bán lẻ.
  • Đồ họa thông tin và bài đăng trên mạng xã hội hiển thị số liệu thống kê về tác động của AI đến trải nghiệm của khách hàng và hiệu quả hoạt động.

Giai đoạn xem xét:

• Chủ đề chiến dịch: “Trao quyền cho chiến lược bán lẻ của bạn bằng AI”
• Trọng tâm nội dung: Cung cấp thông tin chi tiết sâu hơn về các ứng dụng AI và lợi ích cụ thể cho ngành bán lẻ.
• Hoạt động chiến dịch:
  • Sách trắng trình bày chi tiết về công nghệ AI và mức độ liên quan của chúng với hoạt động bán lẻ.
  • Lời chứng thực của khách hàng và câu chuyện thành công minh họa kết quả kinh doanh hữu hình từ việc áp dụng AI.
  • Các bản trình diễn trực tuyến tương tác giới thiệu các công cụ hỗ trợ AI và khả năng tích hợp dễ dàng của chúng vào các hệ thống hiện có.

Giai đoạn đánh giá:

• Chủ đề chiến dịch: “Giải pháp hỗ trợ AI cho thành công bán lẻ của bạn”
• Trọng tâm nội dung: Giải quyết các mối quan ngại về thách thức triển khai và ROI.
• Hoạt động chiến dịch:
  • Công cụ tính ROI cho thấy tiềm năng tiết kiệm chi phí và tăng doanh thu nhờ AI.
  • Hướng dẫn so sánh nêu bật cách các giải pháp AI so sánh với các phương pháp truyền thống.
  • Các phiên hỏi đáp và trò chuyện trực tiếp do chuyên gia hướng dẫn để giải quyết các thắc mắc cụ thể về tích hợp và bảo mật AI.

Giai đoạn lưu giữ:

• Chủ đề chiến dịch: “Luôn dẫn đầu với AI trong lĩnh vực bán lẻ”
• Trọng tâm nội dung: Thúc đẩy sự tham gia và hỗ trợ liên tục cho việc áp dụng AI.
• Hoạt động chiến dịch:
  • Giáo dục liên tục thông qua các bản tin hàng tháng với thông tin chi tiết và cập nhật về AI.
  • Quyền truy cập độc quyền vào các tính năng và nâng cấp AI mới cho người dùng hiện tại.
  • Các chương trình khách hàng thân thiết công nhận những người chấp nhận sớm và cung cấp các ưu đãi cho việc vận động.

Persona 2: Người ảnh hưởng công nghệ (ROI và Persona đánh giá bảo mật)

Giai đoạn nhận thức:

• Chủ đề chiến dịch: “Vai trò của AI trong đổi mới bán lẻ an toàn và hướng đến ROI”
• Trọng tâm nội dung: Làm nổi bật các tính năng bảo mật và ROI tiềm năng của AI.
• Hoạt động chiến dịch:
  • Các bài viết lãnh đạo tư tưởng về các biện pháp bảo mật AI trong môi trường bán lẻ.
  • Hội thảo trực tuyến có sự tham gia của các chuyên gia an ninh mạng thảo luận về các phương pháp hay nhất về tích hợp AI.
  • Đồ họa thông tin và nghiên cứu điển hình minh họa số liệu ROI từ việc triển khai AI trong bán lẻ.

Giai đoạn xem xét:

• Chủ đề chiến dịch: “Đánh giá các giải pháp AI cho an ninh bán lẻ và ROI”
• Trọng tâm nội dung: Cung cấp các so sánh và phân tích chi tiết về các giải pháp AI.
• Hoạt động chiến dịch
  • Sách trắng kỹ thuật khám phá các thuật toán AI và tác động của chúng đối với bảo mật.
  • Chứng nhận bảo mật và tài liệu tuân thủ cho nền tảng AI.
  • Hội thảo ảo về tích hợp AI một cách an toàn trong cơ sở hạ tầng CNTT hiện có.

Giai đoạn đánh giá:

• Chủ đề chiến dịch: “Tối đa hóa ROI với AI trong bán lẻ”
• Trọng tâm nội dung: Giải quyết mối lo ngại về khả năng mở rộng và ROI dài hạn.
• Hoạt động chiến dịch:
  • Nghiên cứu trường hợp chứng minh khả năng mở rộng của giải pháp AI trong các doanh nghiệp bán lẻ lớn.
  • Công cụ tính ROI được điều chỉnh cho phù hợp với các kịch bản bán lẻ và mô hình kinh doanh khác nhau.
  • Trình diễn trực tiếp các nền tảng AI thể hiện khả năng mở rộng và tích hợp.

Giai đoạn lưu giữ:

• Chủ đề chiến dịch: “Hợp tác để tăng trưởng AI an toàn và bền vững trong lĩnh vực bán lẻ”
• Trọng tâm nội dung: Thúc đẩy sự hợp tác và hỗ trợ liên tục để triển khai AI an toàn.
• Hoạt động chiến dịch:
  • Truy cập vào cổng hỗ trợ chuyên dụng với các tài nguyên về cập nhật bảo mật AI.
  • Hội thảo trực tuyến hàng quý về các xu hướng AI mới nổi và ý nghĩa bảo mật của chúng.
  • Quyền truy cập sớm vào thử nghiệm beta đối với các tính năng và cải tiến bảo mật AI mới.

Tích hợp giữa các cá nhân:

Trong tất cả các giai đoạn, hãy nhấn mạnh lợi ích hợp tác của việc áp dụng AI trong bán lẻ, thể hiện cách những người ra quyết định kinh doanh và những người có ảnh hưởng về công nghệ có thể làm việc cùng nhau để đạt được các mục tiêu chiến lược. Sử dụng thông điệp nhất quán từ Biến thể thông điệp 3 để củng cố tiềm năng biến đổi của AI trong việc xác định lại hoạt động bán lẻ, giải quyết các mối quan tâm cụ thể và nêu bật các lợi ích phù hợp cho từng đối tượng. Cách tiếp cận tích hợp này đảm bảo một chiến dịch gắn kết phù hợp với cả hai cá tính, thúc đẩy nhận thức, cân nhắc, đánh giá và giữ chân một cách hiệu quả.

Như bạn có thể thấy, đây là những tựa game khá “meh”, nhưng những gì được cung cấp chỉ là điểm khởi đầu để phát triển hơn nữa.

Từ đây, bạn sẽ:

1. Phát triển một kế hoạch tiếp thị tích hợp được ánh xạ tới các kênh, cá tính và các giai đoạn của kênh.
2. Tạo nội dung gốc để đảm bảo các chiến dịch hoàn chỉnh cho từng đối tượng.
3. Tích hợp tiếng nói và hiểu biết của chuyên gia. (Đừng quên liên kết đến các bài viết blog đã truyền cảm hứng cho tác phẩm này.)
4. Thiết kế và thêm hình ảnh cũng như trực quan hóa dữ liệu, chẳng hạn như biểu đồ, đồ thị, đồ họa thông tin.
5. Chỉnh sửa, kiểm tra thực tế, hiệu đính và xuất bản.
6. Triển khai lịch nội dung có cấu trúc với quảng cáo trên nhiều kênh để có tác động tối đa.
7. Áp dụng tính năng cá nhân hóa và tự động hóa năng động để nâng cao mức độ tương tác của khách hàng và thúc đẩy chuyển đổi, củng cố lợi thế cạnh tranh cho thương hiệu của bạn.

Remix 3: The Collaboration Album — Cách tạo nền tảng kiến ​​thức giàu SEO

Độ khó: 6/10
Cơ sở kiến ​​thức kết hợp những hiểu biết sâu sắc đa dạng ở một vị trí trung tâm là rất quan trọng để hỗ trợ khách hàng và thiết lập uy quyền trong ngành. Hãy coi phong cách phối lại này như một album hợp tác. Trong Ella Fitzgerald’s Ella Sings with Her Friends, Ella vẫn là nhân vật chính trong câu chuyện, tuy nhiên album đã thể hiện một cách xuất sắc sức mạnh tổng hợp của một loạt ca sĩ hàng đầu.

Loại nội dung này tập trung vào sản phẩm hơn về bản chất, nhưng ý tưởng là tăng cường chuyên môn và kiến ​​thức để tăng thêm giá trị. Bằng cách khai thác những hiểu biết sâu sắc bên trong và bên ngoài, bạn có thể dễ dàng sắp xếp cơ sở kiến ​​thức toàn diện về các sản phẩm và dịch vụ của công ty mình. Cách tiếp cận hợp tác này giúp rút ra vô số quan điểm được làm giàu bằng những hiểu biết sâu sắc và trích dẫn của chuyên gia.

Bước 1. Tạo cơ sở kiến ​​thức của bạn

Sử dụng kiểu lời nhắc này để tạo danh sách các câu hỏi phổ biến về sản phẩm và giải pháp của công ty.

Lời nhắc ví dụ:
Với tư cách là nhà chiến lược nội dung được giao nhiệm vụ phát triển nền tảng kiến ​​thức toàn diện cho nhà cung cấp giải pháp tự động hóa tiếp thị hàng đầu cho các đại lý và thương hiệu, hãy phác thảo các danh mục và câu hỏi thiết yếu cần được nêu nổi bật trong Cơ sở Kiến thức của chúng tôi. Tập trung vào việc giải quyết các truy vấn phổ biến và cung cấp câu trả lời rõ ràng, giàu thông tin để hỗ trợ người dùng một cách hiệu quả.

Ví dụ phản hồi nhanh chóng:

Việc tạo nền tảng kiến ​​thức toàn diện cho nhà cung cấp giải pháp tự động hóa tiếp thị hàng đầu bao gồm việc tổ chức thông tin thành các danh mục rõ ràng và giải quyết các truy vấn phổ biến của người dùng một cách hiệu quả. Dưới đây là tóm tắt về các danh mục thiết yếu và câu hỏi mẫu cho cơ sở kiến ​​thức về Câu hỏi thường gặp của bạn:

1. Thông tin chung

• [Tên công ty của bạn] là gì và bạn cung cấp những gì?
• Tự động hóa tiếp thị có thể mang lại lợi ích như thế nào cho đại lý/thương hiệu của tôi?
• Nền tảng của bạn có phù hợp với đại lý, thương hiệu hay cả hai không?

2. Bắt đầu

• Làm cách nào để đăng ký [Tên công ty của bạn]?
• Các bước thiết lập ban đầu cho người dùng mới là gì?
• Tôi có thể tìm hướng dẫn hoặc hướng dẫn giúp tôi bắt đầu ở đâu?

3. Tính năng và chức năng

• Các tính năng chính của nền tảng tự động hóa tiếp thị của bạn là gì?
• Làm cách nào tôi có thể tạo và quản lý các chiến dịch email?
• Tôi có thể tự động hóa việc đăng bài và lên lịch trên mạng xã hội không?

4. Tích hợp

• [Tên công ty của bạn] tích hợp với những ứng dụng và nền tảng nào của bên thứ ba?
• Làm cách nào để tích hợp [Tên công ty của bạn] với hệ thống CRM hiện tại của tôi?
• Có sẵn API để tích hợp tùy chỉnh không?

5. Quản lý tài khoản

• Làm cách nào để cập nhật thông tin tài khoản của tôi?
• Các gói đăng ký khác nhau có sẵn là gì?
• Làm cách nào tôi có thể thêm hoặc xóa người dùng khỏi tài khoản của mình?

6. Khắc phục sự cố và hỗ trợ

• Tôi nên làm gì nếu gặp vấn đề khi đăng nhập?
• Làm cách nào để khắc phục các sự cố thường gặp khi phân phối chiến dịch?
• Tôi có thể tìm hỗ trợ kỹ thuật hoặc liên hệ với dịch vụ khách hàng ở đâu?

7. Bảo mật và quyền riêng tư

• [Tên công ty của bạn] đảm bảo tính bảo mật cho dữ liệu của tôi như thế nào?
• Những biện pháp nào được áp dụng để bảo vệ quyền riêng tư của tôi?
• Bạn có tuân thủ các quy định bảo vệ dữ liệu (ví dụ: GDPR) không?

8. Lập hóa đơn và thanh toán

• Làm cách nào để cập nhật thông tin thanh toán của tôi?
• Các phương thức thanh toán được chấp nhận là gì?
• Tôi có thể xem lịch sử thanh toán và hóa đơn trực tuyến không?

9. Đào tạo và Nguồn lực

• Có các buổi đào tạo dành cho người dùng mới không?
• Tôi có thể tìm video hướng dẫn hoặc hội thảo trên web về các tính năng nâng cao ở đâu?
• Có nền tảng kiến ​​thức hoặc diễn đàn cộng đồng để người dùng chia sẻ mẹo không?

10. Cập nhật sản phẩm và lộ trình

• Bạn có thường xuyên phát hành bản cập nhật cho nền tảng của mình không?
• Tôi có thể tìm thông tin về các tính năng hoặc cải tiến sắp tới ở đâu?
• Người dùng có thể cung cấp phản hồi hoặc đề xuất các tính năng mới không?

Lời khuyên để quản lý câu hỏi thường gặp hiệu quả:

• Giữ câu trả lời ngắn gọn và rõ ràng: Tránh dùng thuật ngữ kỹ thuật và cung cấp hướng dẫn từng bước khi cần thiết.
• Cập nhật thường xuyên: Khi nền tảng của bạn phát triển, hãy đảm bảo Câu hỏi thường gặp phản ánh các tính năng và cải tiến mới nhất.
• Sử dụng đa phương tiện: Bao gồm ảnh chụp màn hình, video hoặc liên kết đến các tài nguyên có liên quan để nâng cao hiểu biết.
• Thúc đẩy hoạt động tự phục vụ: Khuyến khích người dùng khám phá Câu hỏi thường gặp trước khi liên hệ với bộ phận hỗ trợ để giảm bớt các câu hỏi lặp đi lặp lại.

Bước 2: Nguồn cộng đồng và quy mô

Bây giờ bạn đã có danh sách các câu hỏi, hãy trả lời chúng bằng cách khai thác khả năng tập thể của mọi người trong tổ chức của bạn — tất cả đồng thời luôn chú ý đến chất lượng. Nếu bạn không có người trong nội bộ có thể trả lời câu hỏi, đừng ngần ngại tìm đến các chuyên gia về chủ đề bên ngoài .

Khi bạn đã khóa câu trả lời của mình, hãy gửi chúng cho chủ sở hữu sản phẩm và chuyên gia tên miền của bạn để kiểm tra độ chính xác lần cuối.

Lời nhắc này có thể giúp bạn tạo các mẫu email giúp việc huy động nguồn lực từ cộng đồng trở nên chắc chắn:

Lời nhắc ví dụ:

Phát triển mẫu email ngắn gọn để thu hút sự đóng góp cho Cơ sở Kiến thức của chúng tôi từ cả các bên liên quan bên trong và bên ngoài. Truyền đạt rõ ràng rằng nội dung gửi của họ sẽ được truy cập công khai và sử dụng cho mục đích giáo dục. Đảm bảo tên, chức danh và tổ chức của họ được hiển thị nổi bật cùng với câu trả lời của họ. Sắp xếp các lời nhắc theo các chương được xác định trước. Đảm bảo những lời nhắc này khuyến khích các bên liên quan đưa ra các mẹo hoặc chiến lược thiết thực có lợi cho người dùng cuối sản phẩm của chúng tôi.

Ví dụ phản hồi nhanh chóng:

Chủ đề: Hãy giúp chúng tôi xây dựng cơ sở kiến ​​thức: Chia sẻ chuyên môn của bạn!

Kính gửi [Tên bên liên quan],

Chúng tôi liên hệ để mời bạn đóng góp kiến ​​thức chuyên môn của mình cho Cơ sở Kiến thức của chúng tôi, một nguồn tài nguyên có giá trị được thiết kế để hướng dẫn và trao quyền cho người dùng các giải pháp tự động hóa tiếp thị của [Công ty của bạn].

Thông tin chi tiết của bạn sẽ giúp các chuyên gia đồng nghiệp điều hướng và tối ưu hóa trải nghiệm của họ với nền tảng của chúng tôi, hưởng lợi từ các chiến lược trong thế giới thực và lời khuyên thiết thực được chia sẻ bởi các chuyên gia trong ngành như bạn.

Thông tin chính:

• Đóng góp của bạn: Vui lòng chia sẻ các mẹo hoặc chiến lược thực tế nhằm nâng cao việc sử dụng các giải pháp tự động hóa tiếp thị của [Công ty của bạn].
• Định dạng: Các câu trả lời sẽ được sắp xếp thành các chương được xác định trước trong Cơ sở Kiến thức của chúng tôi, đảm bảo việc điều hướng dễ dàng và phù hợp.
• Mức độ hiển thị: Những đóng góp của bạn sẽ được truy cập công khai và được ghi nhận cho bạn, hiển thị nổi bật tên, chức danh và tổ chức của bạn.

Lời nhắc đóng góp:

1. Bắt đầu: Bạn sẽ đưa ra lời khuyên gì cho người dùng mới thiết lập tài khoản của họ?
2. Quản lý chiến dịch: Chia sẻ chiến lược hoặc mẹo để tối ưu hóa chiến dịch email hoặc tự động hóa mạng xã hội.
3. Tích hợp: Bạn đã tích hợp thành công nền tảng [Công ty của bạn] với các công cụ hoặc hệ thống khác như thế nào?
4. Mẹo khắc phục sự cố: Bạn đã gặp phải những vấn đề phổ biến nào và bạn giải quyết chúng như thế nào?
5. Tính năng nâng cao: Chia sẻ ví dụ thực tế về cách bạn đã sử dụng các tính năng nâng cao để đạt được các mục tiêu cụ thể.

Những đóng góp của bạn sẽ mang lại lợi ích trực tiếp cho cộng đồng người dùng của chúng tôi bằng cách cung cấp những hiểu biết thực tế và nâng cao trải nghiệm chung của họ với các giải pháp của [Công ty của bạn].

Vui lòng gửi phản hồi của bạn trực tiếp đến [Địa chỉ email] trước [Ngày hết hạn]. Nếu bạn có bất kỳ câu hỏi nào hoặc cần làm rõ thêm, vui lòng liên hệ.

Cảm ơn bạn đã liên tục hỗ trợ và cộng tác trong việc xây dựng Cơ sở Kiến thức mạnh mẽ, đóng vai trò là tài nguyên quý giá cho tất cả người dùng.

Trân trọng kính chào,

[Tên của bạn]
[Vị trí của bạn]
[Công ty của bạn]
[Thông tin liên hệ]

Đó là điều hiển nhiên, nhưng cần phải nhắc lại: Sau khi những hiểu biết chuyên môn của bạn được tổng hợp lại với nhau, hãy kiểm tra thực tế, chỉnh sửa và hiệu đính chặt chẽ Cơ sở Kiến thức của bạn trước khi phát hành nó đến thế giới.

Remix 4: Album Tư duy tiến bộ – Cách tạo nội dung kịp thời, phản hồi

Độ khó: 7/10
Nhiều thương hiệu lấy cảm hứng từ các phòng tin tức truyền thống để phát triển nội dung mang tính thời sự, kết hợp cập nhật kịp thời như tin nóng hoặc xu hướng mới nổi. Họ thậm chí còn sử dụng nó làm thông tin để thiết lập xu hướng của riêng mình. Chiến lược này cho phép họ tạo ra nội dung tiến bộ nhằm xây dựng niềm tin và uy tín. Giống như album tiên phong Cowboy Carter của Beyoncé đã định vị Nữ hoàng Bey là người tạo ra xu hướng theo chủ nghĩa thời đại, tuy nhiên, đi trước thời đại, tất cả các thương hiệu cũng nên nỗ lực tương tự để dẫn dắt cuộc trò chuyện.

Bước 1: Tập trung vào biểu đồ đai ốc

Sử dụng ChatGPT để nhanh chóng mổ xẻ các sự kiện hiện tại và rút ra những góc nhìn sâu sắc cho các bài viết hoặc phân tích chuyên sâu.

Ví dụ: hãy bắt đầu với phần này của Tuần tiếp thị về việc xây dựng thương hiệu là yếu tố quan trọng nhất để đạt được mục tiêu kinh doanh. Nắm bắt khám phá cốt lõi hoặc biểu đồ hạt (báo chí cho chủ đề trung tâm hoặc thông tin chi tiết quan trọng) và sử dụng nó làm bệ phóng của bạn. Luôn ghi công chính xác bằng cách ghi công nguồn gốc và tác giả. Mục tiêu của bạn không phải là đưa ra tin tức mà là đưa ra cách tiếp cận độc đáo và phản hồi chuyên nghiệp.

Lời nhắc ví dụ:

Là nhà tiếp thị nội dung tại một công ty tiếp thị, nhiệm vụ của bạn là tạo nội dung để đáp ứng những hiểu biết gần đây tiết lộ rằng 33% nhà tiếp thị ưu tiên quảng cáo thương hiệu làm chiến thuật chính của họ, bất chấp những lo ngại về việc tập trung quá mức vào số liệu hiệu suất. Phát triển ba góc độ câu chuyện chiến lược để khám phá ý nghĩa của những phát hiện này đối với chiến lược B2B. Mỗi góc độ phải phù hợp cho một bài viết lãnh đạo tư tưởng, xã luận quan điểm hoặc phân tích phê bình nhắm đến khán giả là các nhà lãnh đạo tiếp thị của chúng tôi. Đảm bảo ghi nhận và trích dẫn nghiên cứu ban đầu có tiêu đề “Yếu tố ‘quan trọng nhất’ trong việc xây dựng thương hiệu để đạt được mục tiêu kinh doanh” từ Tuần lễ Tiếp thị.

Ví dụ phản hồi nhanh chóng:

Chắc chắn! Dưới đây là ba góc độ câu chuyện chiến lược khám phá ý nghĩa của việc ưu tiên quảng cáo thương hiệu trong chiến lược B2B, được thiết kế riêng cho bài viết lãnh đạo tư tưởng hoặc bài xã luận quan điểm nhắm đến các nhà lãnh đạo tiếp thị:

1. “Sự thay đổi chiến lược: Lấy việc xây dựng thương hiệu làm chiến lược tiếp thị B2B cốt lõi”

Angle: Mặc dù tập trung phổ biến vào các số liệu hiệu suất như ROI và tạo khách hàng tiềm năng, một bộ phận đáng kể các nhà tiếp thị (33%, theo Marketing Week) đang ưu tiên quảng cáo thương hiệu làm chiến thuật chính của họ. Góc độ này xem xét lý do tại sao các nhà tiếp thị B2B ngày càng nhận ra giá trị chiến lược của việc xây dựng thương hiệu trong việc đạt được các mục tiêu kinh doanh dài hạn.

Những điểm chính cần khám phá:

• Xây dựng khả năng phục hồi thị trường: Thảo luận cách đầu tư vào quảng cáo thương hiệu giúp nâng cao khả năng phục hồi thương hiệu và định vị thị trường, đặc biệt là trong bối cảnh B2B cạnh tranh.
• Mục tiêu dài hạn và ngắn hạn: Phân tích sự cân bằng giữa các chỉ số hiệu suất trước mắt và lợi ích chiến lược của việc xây dựng giá trị thương hiệu lâu dài.
• Tác động đến mối quan hệ khách hàng: Khám phá mức độ ảnh hưởng của sự hiện diện thương hiệu mạnh mẽ đến mối quan hệ, niềm tin và lòng trung thành của khách hàng B2B theo thời gian.

Trích dẫn: Theo nghiên cứu của Marketing Week về xây dựng thương hiệu là yếu tố quan trọng nhất để đạt được mục tiêu kinh doanh, sự thay đổi này nhấn mạnh sự thừa nhận ngày càng tăng của các nhà tiếp thị về tác động lâu dài và giá trị của tài sản thương hiệu mạnh trong thị trường B2B.

2. “Điều hướng sự phức tạp: Tích hợp quảng cáo thương hiệu với các kết quả có thể đo lường được trong tiếp thị B2B”

Angle: Trong kỷ nguyên ra quyết định dựa trên dữ liệu, việc cân bằng quảng cáo thương hiệu với kết quả có thể đo lường được là một thách thức đối với các nhà tiếp thị B2B. Góc độ này đi sâu vào các chiến lược để tích hợp hiệu quả quảng cáo thương hiệu vào các chiến dịch tiếp thị B2B đồng thời thể hiện các số liệu hiệu suất và ROI hữu hình.

Những điểm chính cần khám phá:

• Liên kết chiến lược: Thảo luận về các phương pháp và công nghệ để điều chỉnh các nỗ lực quảng cáo thương hiệu với các chỉ số hiệu suất có thể đo lường được như tỷ lệ chuyển đổi và chi phí thu hút khách hàng.
• Số liệu về Tác động Thương hiệu: Đề xuất các số liệu đổi mới để định lượng tác động của quảng cáo thương hiệu đến nhận thức, nhận thức và cân nhắc về thương hiệu trong chu kỳ mua hàng B2B.
• Nghiên cứu trường hợp và phương pháp thực hành tốt nhất: Làm nổi bật các thương hiệu B2B thành công đã cân bằng hiệu quả quảng cáo thương hiệu với các số liệu hiệu suất để đạt được mục tiêu tiếp thị chiến lược.

Trích dẫn: Theo thông tin chi tiết của Tuần tiếp thị, các nhà tiếp thị B2B đang ngày càng tận dụng quảng cáo thương hiệu không chỉ để nâng cao nhận thức về thương hiệu mà còn thúc đẩy kết quả kinh doanh có thể đo lường được, phản ánh cách tiếp cận đa sắc thái đối với các chiến lược tiếp thị hiện đại.

3. “Vượt xa tin đồn: Xác định lại thành công trong tiếp thị B2B thông qua quảng cáo thương hiệu”

Angle: Ngoài các số liệu trước mắt, sự nhấn mạnh chiến lược vào quảng cáo thương hiệu biểu thị một sự thay đổi rộng lớn hơn hướng tới việc xác định lại thành công trong tiếp thị B2B. Góc độ này khám phá cách ưu tiên quảng cáo thương hiệu có thể xác định lại các thước đo thành công và định vị các công ty để tăng trưởng bền vững và dẫn đầu thị trường.

Những điểm chính cần khám phá:

• Tạo lợi thế cạnh tranh: Thảo luận về cách tường thuật thương hiệu mạnh và quảng cáo nhất quán có thể tạo sự khác biệt cho các công ty B2B trong các thị trường đông đúc và thu hút khách hàng có giá trị cao.
• Đề xuất giá trị dài hạn: Phân tích vai trò của giá trị thương hiệu trong việc nâng cao đề xuất giá trị tổng thể của các dịch vụ B2B và ảnh hưởng đến giá trị trọn đời của khách hàng.
• Đổi mới và thích ứng: Khám phá các chiến lược đổi mới trong quảng cáo thương hiệu để luôn phù hợp và thích ứng với động lực thị trường đang phát triển và sở thích của khách hàng.

Trích dẫn: Như nghiên cứu của Tuần tiếp thị nhấn mạnh, ưu tiên chiến lược của quảng cáo thương hiệu nhấn mạnh vai trò then chốt của nó trong việc thúc đẩy tăng trưởng bền vững và dẫn đầu thị trường trong các lĩnh vực B2B, nhấn mạnh tầm quan trọng của nỗ lực xây dựng thương hiệu dài hạn.

Những góc độ câu chuyện này nhằm mục đích khơi dậy những cuộc thảo luận sâu sắc và cung cấp những hiểu biết sâu sắc có thể hành động cho các nhà lãnh đạo tiếp thị đang điều hướng bối cảnh tiếp thị B2B đang phát triển. Mỗi góc độ đều dựa trên những hiểu biết sâu sắc mới nhất từ ​​Tuần tiếp thị để mang lại độ tin cậy và mức độ phù hợp cho cuộc thảo luận xung quanh việc quảng cáo thương hiệu trong chiến lược B2B.

Bước 2: Tập hợp nhóm A của bạn

Chọn góc độ yêu thích của bạn và hợp tác với ba chuyên gia về chủ đề đó để kết hợp các quan điểm đa dạng trong một phân tích chuyên sâu. Hợp nhất những hiểu biết sâu sắc do AI tạo ra với tiếng nói của các doanh nghiệp vừa và nhỏ để tạo ra nội dung hấp dẫn nói trực tiếp đến sở thích và mối quan tâm của khán giả.

Đối với bài tập này, hãy chọn góc thứ hai, “Điều hướng độ phức tạp”. Và hãy sử dụng AI tổng hợp để tạo các mẫu email giúp việc tìm kiếm chuyên môn trở nên dễ dàng.

Lời nhắc ví dụ:

Sử dụng “Tính phức tạp của việc điều hướng: Tích hợp quảng cáo thương hiệu với kết quả có thể đo lường được trong tiếp thị B2B” như một góc nhìn độc đáo để đưa ra ý kiến ​​tích hợp những hiểu biết sâu sắc từ ba chuyên gia trong tổ chức của bạn. Phát triển một email ngắn gọn yêu cầu báo giá nhanh từ mỗi chuyên gia, phù hợp với chuyên môn của họ về chiến lược, lời khuyên hoặc mẹo dành cho khách hàng của chúng tôi. Làm nổi bật tính cấp bách của chủ đề với thời hạn 48 giờ, nhấn mạnh tính kịp thời của chủ đề.

Các chuyên gia của bạn—Phó Giám đốc Sản phẩm, Trưởng phòng Thông tin chuyên sâu và Phó Giám đốc Chiến lược—là những người then chốt. Đảm bảo quảng cáo chiêu hàng của bạn đề cập đến những hiểu biết sâu sắc từ tiêu đề bài viết của Tuần tiếp thị “Xây dựng thương hiệu là yếu tố ‘quan trọng nhất’ để đạt được mục tiêu kinh doanh”, trích dẫn cụ thể: “Trong khi 33% nhà tiếp thị ưu tiên quảng cáo thương hiệu, thì 49,8% thừa nhận tập trung quá mức vào tiếp thị hiệu suất”. Hãy quy kết đúng những phát hiện này để tạo độ tin cậy.

Ví dụ phản hồi nhanh chóng:

Chủ đề: Cần báo giá nhanh: Thông tin chuyên sâu của chuyên gia về việc tích hợp quảng cáo thương hiệu với kết quả có thể đo lường được

Kính gửi [Tên chuyên gia],

Tôi hy vọng tin nhắn này đến được với bạn.

Chúng tôi hiện đang chuẩn bị một bài quan điểm về “Điều hướng phức tạp: Tích hợp quảng cáo thương hiệu với kết quả có thể đo lường được trong tiếp thị B2B” và sẽ đánh giá rất cao quan điểm độc đáo của bạn. Chủ đề này có tầm quan trọng đặc biệt, đặc biệt dựa trên những hiểu biết sâu sắc gần đây từ Tuần tiếp thị, trong đó nhấn mạnh rằng trong khi 33% nhà tiếp thị ưu tiên quảng cáo thương hiệu thì 49,8% nhận ra sự nhấn mạnh quá mức vào tiếp thị hiệu suất. Những phát hiện này nhấn mạnh sự cần thiết của các chiến lược cân bằng để kết hợp việc xây dựng thương hiệu với các kết quả hữu hình.

Dựa trên chuyên môn của bạn trong [lĩnh vực cụ thể liên quan đến vai trò của họ], chúng tôi đang mong đợi ý kiến ​​đóng góp nhanh chóng của bạn về chủ đề này. Cụ thể, chúng tôi đánh giá cao một trích dẫn ngắn gọn (2-3 câu) về:

1. Chiến lược : Doanh nghiệp nên áp dụng những chiến lược chính nào để tích hợp hiệu quả quảng cáo thương hiệu với kết quả có thể đo lường được?
2. Lời khuyên : Bạn có thể đưa ra lời khuyên hữu ích nào cho các nhà tiếp thị đang gặp khó khăn trong việc cân bằng giữa tiếp thị thương hiệu và hiệu suất?
3. Lời khuyên : Bạn có lời khuyên thiết thực nào để đảm bảo nỗ lực quảng cáo thương hiệu góp phần đạt được mục tiêu kinh doanh rõ ràng không?

Bạn có thể vui lòng cung cấp thông tin chi tiết của mình trong vòng 48 giờ tới không? Phản hồi kịp thời của bạn sẽ nâng cao đáng kể chiều sâu và mức độ liên quan của tác phẩm của chúng tôi.

Cảm ơn bạn trước sự đóng góp của bạn.

Trân trọng,

[Tên đầy đủ của bạn]
[Vị trí của bạn]
[Thông tin liên hệ của bạn]
[Công ty của bạn]

Sau khi bạn có các góc độ và thông tin chuyên môn, hãy biến tất cả thành hiện thực một cách sáng tạo theo định dạng bạn chọn. Đưa quan điểm tập trung vào tin tức và khái niệm thiết lập xu hướng của bạn vào thế giới trước khi chúng trở nên lỗi thời là điều cần thiết, vì vậy hãy hành động nhanh chóng.

Phối lại có trách nhiệm

Việc phối lại nội dung bằng AI tổng hợp phản ánh văn hóa phối lại của ngành âm nhạc — sáng tạo lại những gì quen thuộc để thu hút khán giả một lần nữa bằng sự tôn trọng đúng mức đối với tác phẩm gốc và bản chất của nó.

Do đạo đức và sở hữu trí tuệ là những vùng nước đặc biệt âm u trong lĩnh vực AI sáng tạo, nên bạn cần thận trọng. Chỉ sử dụng lời nhắc có nội dung mà thương hiệu của bạn sở hữu. Trong một số trường hợp hiếm hoi khi sử dụng điểm dữ liệu của người khác hoặc tìm kiếm làm bệ phóng (như đã thấy trong bản phối lại thứ tư ở trên), hãy luôn ghi công người khởi tạo. Với xu hướng gây ảo giác của AI , việc kiểm tra nội dung ba lần để đảm bảo độ chính xác và các yếu tố bất ngờ là điều tối quan trọng.

Bởi vì AI dựa vào ngôn ngữ công thức nên bạn cũng cần cảnh giác với xu hướng tạo ra bản sao mờ nhạt và nghe có vẻ robot. Chỉ cần nhìn lướt qua các lời nhắc được tạo ở trên sẽ thấy đầu ra chung chung như thế nào. Và có một số từ và cụm từ đáng chú ý là một dấu hiệu chết người mà AI đã tạo ra bản sao. “Tôi hy vọng email này sẽ đến với bạn tốt”, “trong bối cảnh đang phát triển”, “giải phóng” và “đi sâu” là một vài ví dụ trong số rất nhiều ví dụ. 

Do đó, việc rèn luyện kỹ năng viết của riêng bạn và đảm bảo giám sát biên tập chặt chẽ sẽ quan trọng hơn bao giờ hết trong thời đại sáng tạo nội dung được hỗ trợ bởi AI. Lời nhắc được tạo trong bài viết này chỉ là một phần của quy trình. Hãy coi chúng như những người khởi đầu suy nghĩ chứ không phải là người đại diện cho kiểu suy nghĩ ban đầu này.

Danh sách những điều nên làm và không nên làm này nghe có vẻ quen thuộc với bất kỳ chuyên gia biên tập đạo đức nào:

• Hãy tôn trọng luật bản quyền và sở hữu trí tuệ. Khi nghi ngờ, hãy hỏi.
• Hãy xem xét, xác minh tính xác thực và chỉnh sửa kết quả đầu ra của AI trước khi hoàn thiện để đảm bảo kiểm soát chất lượng.
• Không cung cấp dữ liệu bí mật hoặc nhạy cảm cho các công cụ AI tổng hợp vì những thông tin đầu vào này có thể được đưa vào các tập dữ liệu công khai.
• Đừng thay thế các nhà văn chuyên nghiệp bằng những câu trả lời AI chung chung. Thay vào đó, hãy sử dụng AI để gợi lên ý tưởng và bổ sung kiến ​​thức chuyên môn của họ.

Việc sử dụng sự giám sát tỉ mỉ và duy trì các tiêu chuẩn đạo đức cao cho phép trò chơi sáng tạo của bạn tạo ra nhiều thành công hơn.

Lấy AI tổng hợp của bạn và phối lại

Bốn ý tưởng phối lại này truyền cảm hứng cho bạn vượt xa những lời nhắc đơn lẻ, thường là ngõ cụt. Tôi không hoàn toàn đồng ý với ý tưởng rằng AI tạo sinh là tất cả về hiệu quả khi nói đến sự sáng tạo. Chắc chắn, nó có thể tăng tốc mọi thứ, chẳng hạn như tăng tốc cho các phiên động não. Nhưng hãy đối mặt với điều đó, sự sáng tạo thực sự không chỉ dừng lại ở việc đưa ra các ý tưởng – mà còn là về những khoảnh khắc lóe sáng, những cảm xúc sâu sắc đó và loại tia lửa mà AI chưa tìm ra cách tái tạo. AI có thể xử lý các con số và đưa ra các lựa chọn, nhưng khi nói đến khả năng sáng tạo thực sự, vượt trội, con người vẫn có lợi thế (và trách nhiệm).

Xin lưu ý: Tất cả các công cụ được đề cập trong bài viết này đều do tác giả đề xuất. Nếu bạn muốn đề xuất một công cụ, hãy chia sẻ bài viết trên mạng xã hội kèm theo bình luận.

Theo contentmarketinginstitute.com

ONESE – Nhà Máy Sản Xuất Nội Dung – Dịch vụ Inbound Marketing 4.0  – giúp doanh nghiệp bạn tối ưu trang web, sản xuất nội dung và phân phối nội dung lên các kênh truyền thông phù hợp. Chúng ta cùng nhau làm việc để doanh nghiệp của bạn Bán Nhiều Hàng & Tăng Lợi Nhuận với thứ hạng từ khóa được xếp hạng cao và nội dung chuyển đổi mua hàng tăng trưởng liên tục.

ONESE Digital Marketing

Điện thoại: 028 6292 1313