Branded Merchandise – Sản phẩm gắn liền với thương hiệu hiện đang được nhiều người ưa chuộng rộng rãi nhờ việc kết nối thương hiệu với cuộc sống hàng ngày của khách hàng, thậm chí còn gần gũi và hiệu quả hơn bên cạnh các phương pháp marketing truyền miệng (WOM), marketing qua email hay phương tiện truyền thông xã hội,… Vậy Branded Merchandise có gì thú vị. Cùng đi tìm hiểu về nó qua bài viết dưới đây nhé!

Xung quanh bạn luôn xuất hiện Branded Merchandise

Bất kỳ sản phẩm nào được in logo hoặc thiết kế cùng với đặc điểm nhận dạng của công ty nhằm mục đích quảng bá thương hiệu đều được gọi là Branded Merchandise. Nếu để ý những người xung quanh trên đường phố, trung tâm mua sắm, trường học hay nơi công sở, bạn sẽ thấy Branded Merchandise xuất hiện ở khắp mọi nơi. Từ áo phông, ba lô, chai nước cho đến sạc dự phòng, phụ kiện trang trí… những vật phẩm đời thường, vô cùng gần gũi lại có khả năng đảm bảo rằng người tiêu dùng sẽ luôn nhớ đến thương hiệu của bạn và thu hút sự yêu thích của nhiều người khác.

Gameshow đình đám RapViet ra mắt bộ sưu tập thời trang kết nối hàng triệu rap fan.

Gameshow đình đám RapViet ra mắt bộ sưu tập thời trang kết nối hàng triệu rap fan.

eStore chính thức của Starbucks Việt Nam

eStore chính thức của Starbucks Việt Nam.

Branded Merchandise đưa thương hiệu đi khắp mọi nơi

Cũng chính vì các Branded Merchandise vô cùng đa dạng và gắn liền trong cuộc sống hàng ngày nên chúng dễ dàng trở thành đại sứ thương hiệu của bạn. Kể cả khi bạn không cần ở đó để quảng bá nhiều về sản phẩm và dịch vụ mà vẫn có thể lan tỏa thông điệp của thương hiệu.

Bộ merchandise với thông điệp thú vị của Baemin đi khắp mọi ngóc ngách đường phố.

Bộ merchandise với thông điệp thú vị của Baemin đi khắp mọi ngóc ngách đường phố.

Merchandise cũng rất phổ biến trong các fandom K-pop, hình ảnh, khẩu hiệu của các nhóm nhạc sẽ được gắn liền với các vật phẩm khiến các fan vô cùng thích thú.

Thêm vào đó, theo báo cáo “Promotional Products Fact Sheet” của PPAI năm 2018 cho thấy 81% người dùng giữ các sản phẩm này trong vòng hơn một năm, hình ảnh của thương hiệu được phủ sóng và trở nên gần gũi với người tiêu dùng mà thương hiệu không cần phải trả thêm bất kỳ chi phí nào cho nhà quảng cáo.

Nguồn: Promotional Products Work

Nguồn: Promotional Products Work

Branded Merchandise đã có tuổi thọ hơn 200 năm?

Lần đầu tiên xuất hiện tại Hoa Kỳ, chiếc nút kỷ niệm lễ nhậm chức của tổng thống George Washington trong chiến dịch bầu cử năm 1789 chính là tiền thân của Branded Merchandise. Chẳng bao lâu, mọi người đã phát hiện ra tiềm năng của các sản phẩm quảng cáo này. Vào năm 1852, Anheuser-Busch đã tạo ra những món quà đầu tiên nhằm mục đích quảng bá thương hiệu bằng những chiếc nút vặn tùy chỉnh.

Đến năm 1886, Jasper Meek, được coi là “Cha đẻ của các sản phẩm khuyến mại” nhận ra rằng ông có thể biến những cơ hội quảng cáo này thành một công việc kinh doanh. Ông đã nghĩ đến việc in các thông điệp quảng cáo trên túi vải bố cho một cửa hàng giày địa phương và hiệu quả của chiến lược này ngay lập tức đã được chứng minh rõ ràng. Bây giờ, hơn 200 năm sau, gần như mọi doanh nghiệp bán lẻ ở Hoa Kỳ và trên thế giới đều sử dụng túi tote để quảng cáo kinh doanh của họ.

Nguồn: printglobe

Nguồn: printglobe

Branded Merchandise là phương pháp marketing kết nối cảm xúc với người dùng

Thông qua các merchandise tiện dụng và gần gũi trong cuộc sống, bạn có thể tạo ra sợi dây kết nối cảm xúc giữa thương hiệu với người dùng. Cảm giác thuộc về một nhóm hoặc một cộng đồng nào đó (Sense of Belonging) khi sở hữu các vật phẩm đặc trưng này thực sự khiến người dùng thêm phần trân trọng, tín cẩn, thậm chí là trở thành fan của thương hiệu.

Bên cạnh đó, Branded Merchandise có lẽ là phương tiện duy nhất tạo ra thiện chí (Goodwill) từ người nhận. Bởi lẽ, chúng thường là quà tặng trong các dịp khuyến mãi hoặc các vật phẩm hữu ích, do đó khách hàng sẽ có lý do để cảm kích công ty và có ấn tượng tốt đẹp đối với nhà quảng cáo.

Thật tuyệt vời khi biết rằng công ty mà bạn yêu thích cũng đang tìm cách bày tỏ lòng biết ơn thông qua những sản phẩm xinh xắn này đúng không nào?

Inbound Marketing - Mô hình marketing hiệu quả nhất hiện nay

Inbound Marketing là phương pháp thu hút cả thế giới về phía thương hiệu một cách tự nhiên:

    • Chủ động chiến lược tiếp cận khách hàng từ các kênh có sẵn.
    • Biến khách hàng thành người ủng hộ thương hiệu liên tục.
    • Giúp giải quyết lo lắng và thúc đẩy hành động mua hàng.
    • Mang lại hiệu quả dài hạn, bền vững và thu hồi vốn đầu tư (ROI).
    • Dẫn đầu ngành hàng kinh doanh với nền tảng đa kênh hiệu quả.
    • 115-100 bài viết bán hàng và bài SEO hiệu quả mỗi tháng.
    • 130-500 bài sưu tầm biên tập chuẩn SEO, hút khách mỗi tháng.
    • 100-1.000 từ khóa được SEO tổng thể theo ngành hàng liên tục.
    • Thu hút 3.000 - 100.000 khách truy cập tự nhiên mỗi tháng.
Chỉ từ 6 triệu/tháng

Chiến thuật tạo ra sự trung thành của khách hàng

Phần lớn mọi người sẽ có ấn tượng tốt hơn về thương hiệu sau khi mua hoặc được gửi tặng các Branded Merchandise thú vị, đặc biệt là thứ những hữu ích như đồ để bàn hoặc văn phòng phẩm. Điều đó đảm bảo rằng sản phẩm của bạn được sử dụng và xuất hiện thường xuyên trước mắt mọi người như một lời mời gọi, nhờ đó có thể dễ dàng chuyển đổi người dùng thành khách hàng, đồng thời củng cố lòng trung thành của họ với thương hiệu.

Hình ảnh của bộ merchandise The Coffee House cho Giáng sinh 2019.

Hình ảnh của bộ merchandise The Coffee House cho Giáng sinh 2019.

Branded Merchandise phổ biến nhất với các mặt hàng thời trang

Các marketer thường ưu tiên sử dụng các merchandise sau:

  • Áo thun: là item không thể thiếu trong tủ quần áo của tất cả mọi người, phù hợp với phong cách đời thường và nơi công sở, chủ yếu được sử dụng để quảng bá cho thương hiệu (nhưng cần chú ý về chất liệu vải tốt và thiết kế hợp thời).
  • Túi tote: chiếc túi đơn giản, tiện dụng ngày càng trở nên phổ biến và là cơ hội hoàn hảo để giúp thương hiệu của bạn “ra mắt” đối tượng mục tiêu.
  • Phụ kiện: ngoài ra còn có các loại phụ kiện khác như mũ, móc khóa, case điện thoại, túi xách,…

Bên cạnh đó, Branded Merchandise lại có cơ ảnh hưởng đến hình ảnh thương hiệu

Mặc dù cách quảng bá bằng Branded Merchandise sẽ giúp nâng cao lòng trung thành của khách hàng, tuy nhiên bạn cần phải chắc chắn khi lựa chọn các loại mặt hàng, chất liệu hoặc thiết kế của các vật phẩm này. Nếu những merchandise không phù hợp đối tượng khách hàng hoặc kém chất lượng, hình ảnh của thương hiệu sẽ bị ảnh hưởng đáng kể.

Năm 2020, Popeyes ra mắt bộ sưu tập merchandise thời trang nhưng bị tố đạo nhái ý tưởng trang phục của Beyoncé.

Năm 2020, Popeyes ra mắt bộ sưu tập merchandise thời trang nhưng bị tố đạo nhái ý tưởng trang phục của Beyoncé.

Sau đây là một số lỗi sai thường thấy khi phát hành merchandise:

  • Mâu thuẫn với mục đích của doanh nghiệp: Bạn nghĩ sao về việc quảng cáo một tiệm bánh ngọt trên chiếc túi tập gym? Hay in hình ảnh của một trường dạy lái xe trên những ly uống bia? Các ý tưởng quảng cáo trên những merchandise đối lập với các dịch vụ, sản phẩm mà công ty cung cấp sẽ khiến khách hàng hiểu nhầm thông điệp mà bạn muốn truyền tải.
  • Các sản phẩm sử dụng một lần hoặc thời hạn sử dụng ngắn: Lấy ví dụ về những chiếc bút – được chứng minh một loại merchandise bền vững đối với thương hiệu vì có tuổi thọ và chức năng thông dụng. Các vật phẩm khác như bánh kẹo, socola, nước uống có thể là món quà tuyệt vời trong một số tình huống nhất định nhưng hình ảnh của công ty có nguy cơ bị lãng quên (hiệu quả của loại merchandise này chỉ tồn tại cho đến khi bạn ăn xong chúng).
  • Chơi chữ thông điệp đầy ẩn ý: Sử dụng các cụm từ chơi chữ trên merchandise sẽ khiến người dùng cảm thấy vô cùng thích thú. Tuy nhiên, một số cách chơi chữ có thể gây khó hiểu. Trừ khi thông điệp của bạn đang được truyền tải rất rõ ràng, tốt nhất bạn không nên hy sinh thông điệp chính vì có nguy cơ khiến người dùng nhầm lẫn.

Nguồn: hocvien.haravan.com

Bài viết liên quan

Giải pháp Content Marketing & Digital Marketing giúp doanh nghiệp Dẫn đầu ngành hàng

​ONESE – Nhà Máy Sản Xuất Nội Dung Chuyển Đổi Bán Hàng & SEO 4.0 – giúp doanh nghiệp bạn tối ưu trang web, sản xuất nội dung và phân phối nội dung lên các kênh truyền thông phù hợp. Chúng ta cùng nhau làm việc để doanh nghiệp của bạn Bán Nhiều Hàng & Tăng Lợi Nhuận với thứ hạng từ khóa được xếp hạng cao và nội dung chuyển đổi mua hàng tăng trưởng liên tục.

ONESE Digital Marketing

Điện thoại028 6292 1313

Emailinfo@onese.vn

.
.
.
.