Trong bối cảnh thị trường ngày càng biến đổi nhanh chóng, xu hướng marketing 2026 mang đến nhiều đột phá và cơ hội mới cho các doanh nghiệp, marketer và startup muốn giữ vững vị trí cạnh tranh. Thế giới marketing không ngừng thay đổi, đặc biệt trong thời đại số hóa toàn diện, nơi các công nghệ mới và xu hướng tiêu dùng mới liên tục hình thành và định hình lại cách thức tiếp cận khách hàng. Trong bài viết này, chúng tôi sẽ phân tích sâu về 7 xu hướng marketing hàng đầu dự kiến sẽ định hình bức tranh ngành trong năm 2026, giúp bạn có những chuẩn bị phù hợp để bứt phá và phát triển bền vững.

7 Xu hướng Marketing Hàng Đầu Tôi Quan Sát Được Trong Năm 2026

Khám phá những xu hướng marketing nổi bật năm 2026 không chỉ giúp doanh nghiệp bắt kịp các chuyển biến của thị trường mà còn giúp tối ưu hóa nguồn lực, từ đó tạo ra những chiến lược phù hợp và hiệu quả hơn. Năm 2026 không còn đơn thuần là cuộc chơi của các chiến lược marketing truyền thống, mà là cuộc đua của những sáng tạo đột phá dựa trên công nghệ, dữ liệu và trải nghiệm khách hàng. Những gì chúng ta dự đoán ở đây đều bắt nguồn từ thực tế vận hành, từ các trao đổi trực tiếp với nhiều marketer dày dạn kinh nghiệm và quan sát từ các startup đang phát triển mạnh mẽ trong đại dịch số.

Khóa học của thị trường trong năm 2026 sẽ tập trung vào các xu hướng như vai trò của marketer trở thành Product Manager, sự trở lại của SEO Blogging qua AI Engine Optimization, hay xu hướng nội bộ hóa influencer, AI Video Ads và nhiều hơn thế nữa. Trong phần tiếp theo, chúng ta sẽ đi sâu từng xu hướng một, làm rõ những thay đổi lớn và cơ hội tiềm năng mà chúng mang lại.

7 Xu hướng Marketing 2026

Marketer trở thành Product Manager

Năm 2026 đánh dấu một bước ngoặt lớn trong vai trò của marketer khi họ không còn chỉ tập trung vào các hoạt động chạy quảng cáo hay tạo nội dung đơn thuần nữa. Thay vào đó, vai trò của marketer sẽ ngày càng mở rộng và trở thành thành phần không thể thiếu trong quá trình phát triển sản phẩm, như một Product Manager thực thụ. Đây là xu hướng tất yếu do sự tiến bộ của trí tuệ nhân tạo giúp rút ngắn thời gian, giảm chi phí trong quá trình xây dựng và thử nghiệm sản phẩm.

Trong bối cảnh này, marketer không còn đơn thuần chỉ là người truyền thông hay sáng tạo nội dung nữa, mà còn tham gia trực tiếp vào các giai đoạn ý tưởng, prototype, và phân phối sản phẩm. Các công cụ dựa trên AI như Vercel v0, Lovable, Google AI Studio, Cursor… cho phép marketer tự tạo ra prototype mà không cần kỹ năng lập trình cao, giúp giảm bớt rào cản trong việc thử nghiệm các ý tưởng mới. Khi marketer có “hiểu biết về thực chiến” về khách hàng, họ có thể trực tiếp tạo ra các mẫu prototype phù hợp, sau đó các team phát triển sẽ dễ dàng triển khai thành sản phẩm hoàn chỉnh.

Vai trò mới như “Vibe Growth Marketing Manager” hay “Full-stack marketer” bắt đầu phát triển mạnh mẽ, thể hiện rõ xu hướng hợp nhất các kỹ năng marketing, product và công nghệ trong một cá nhân. Here’s còn thể hiện rõ rằng, trong năm 2026, các marketer sẽ sớm ngồi cùng bàn với đội ngũ thiết kế và phát triển để định hướng sản phẩm, chiến dịch, góp phần hình thành các sản phẩm phù hợp hơn với nhu cầu khách hàng, từ đó nâng cao doanh số và sự trung thành của khách hàng.

SEO Blogging quay trở lại nhờ AEO (AI Engine Optimization)

Những năm gần đây, nhiều người lo ngại rằng SEO truyền thống sẽ chết dần khi ChatGPT và các công cụ AI khác ra đời. Tuy nhiên, thực tế cho thấy, xu hướng marketing giúp SEO trở lại mạnh mẽ hơn nhờ vào AEO – tối ưu hóa nội dung dựa trên những thuật toán mới của AI. Trong suốt giai đoạn 2024-2025, nhiều nội dung chứa đựng các kiến thức như “SEO đã chết” hay “AI sẽ thay thế người làm SEO” đã lan truyền rộng rãi. Nhưng khi đi sâu vào thực tế, nhiều doanh nghiệp vẫn giữ vững vị trí top đầu trong tìm kiếm mà không cần dựa vào các cách làm cũ.

Tại hội nghị Ahrefs 2025 tại San Diego, các chuyên gia vẫn nhấn mạnh rằng, các nội dung có “lived experience” (trải nghiệm thực của người viết) và những bài viết dài, sâu, giá trị thật vẫn vượt trội trong việc thu hút traffic bền vững. Điều này chứng minh rằng, nội dung chất lượng vẫn là yếu tố hàng đầu để Google và AI search ưu tiên xếp hạng. Sự phát triển của AEO giúp các marketer có thể tập trung vào các chủ đề siêu ngách, siêu chuyển đổi, quan tâm đặc biệt đến các câu hỏi dạng “top + lĩnh vực”, như “Top 10 CRM cho agency tăng leads”, hay “HubSpot vs Attio: giải pháp nào phù hợp với doanh nghiệp của bạn?”.

Trong xu hướng năm 2026, các nội dung này sẽ không còn chung chung, mà sẽ hướng đến những phân khúc cụ thể, thực sự phù hợp với nhu cầu khách hàng. Kết hợp với các công cụ hỗ trợ tối ưu như tối ưu keyword, cấu trúc nội dung và phân tích dữ liệu, SEO và AEO sẽ phát huy tối đa vai trò trong hành trình tiếp cận khách hàng, tạo ra nguồn traffic tự nhiên bền vững và hiệu quả hơn.

Marketer trở thành Influencer nội bộ

Trong các năm gần đây, hình thức UGC (User-Generated Content) đã trở nên phổ biến và được nhiều doanh nghiệp ứng dụng. Tuy nhiên, sang năm 2026, xu hướng chuyển tiếp lớn là các nhân sự nội bộ – nhân viên trong doanh nghiệp trở thành influencer chính thức của thương hiệu. Các doanh nghiệp như Clay, Ahrefs đã chủ động khai thác nguồn lực nội bộ này để sáng tạo nội dung, giúp xây dựng lịch sử “chân thật” của thương hiệu một cách gần gũi và tự nhiên nhất.

Điều này mang lại nhiều lợi ích rõ ràng: tiết kiệm chi phí, giảm bớt sự phụ thuộc quá lớn vào các KOL/KOC ngoài doanh nghiệp, đồng thời đảm bảo tính chân thật, gần gũi của nội dung. Người nhân viên, đặc biệt là những người hiểu rõ về sản phẩm, dịch vụ, sẽ dễ dàng thể hiện tiếng nói chân thực, góp phần nâng cao lòng tin của khách hàng. Bên cạnh đó, các marketer có thể dễ dàng xây dựng hình ảnh cá nhân, gương mặt đại diện cho từng bộ phận, từng dịch vụ trong chính nội bộ doanh nghiệp.

Năm 2026, tư duy “nhân viên nội bộ trở thành influencer” sẽ trở thành một chiến lược dài hạn giúp thương hiệu phát triển bền vững và mở rộng phạm vi ảnh hưởng mà không bị giới hạn bởi các kênh truyền thống. Điều này còn tạo cơ hội cho từng cá nhân thể hiện giá trị, nâng cao vị trí trong tổ chức qua khả năng sáng tạo nội dung và lan tỏa thương hiệu từ chính nền tảng nội bộ.

AI Video Ads phát triển vượt bậc

Thời điểm 2025 chứng kiến bước tiến quan trọng của AI trong các lĩnh vực sáng tạo nội dung, đặc biệt là trong lĩnh vực video marketing. Công cụ như Sora chính thức ra mắt, mở ra kỷ nguyên mới của video ads tự tạo bằng AI, giúp các doanh nghiệp, thương hiệu gia tăng quy mô sản xuất nội dung nhanh chóng, chi phí thấp hơn nhiều so với phương pháp truyền thống.

Coca-Cola cùng nhiều thương hiệu lớn khác đã bắt đầu thử nghiệm và sản xuất các TV-style AI ads, tạo nên những câu chuyện kể hấp dẫn, mạch lạc, chất lượng cao nhưng chỉ mất một phần nhỏ thời gian và ngân sách. Chìa khóa thành công của hình thức này không nằm ở công cụ AI mà là khả năng định hướng, xây dựng nội dung storytelling tinh tế, đảm bảo các yếu tố cảm xúc, đôi khi còn vượt xa sự sáng tạo của con người. Hướng đi này mang lại tiềm năng rất lớn khi các marketer có thể tận dụng AI để nhanh chóng thử nghiệm nhiều ý tưởng khác nhau.

Với sự phát triển vượt bậc của AI video ads, chúng ta có thể hình dung ra xu hướng cá nhân hóa nội dung qua hình thức video phù hợp từng nhóm khách hàng, từng thị trường mục tiêu. Điều này giúp thương hiệu tối ưu ngân sách, tăng hiệu quả chuyển đổi và đặc biệt nâng cao trải nghiệm khách hàng, khiến họ cảm nhận được sự chân thành và gần gũi trong từng câu chuyện.

Network Effect trở thành “hào lũy” Marketing

Trong kỷ nguyên AI tràn lan, mọi doanh nghiệp đều có khả năng tạo nội dung, chạy quảng cáo hay xây dựng sản phẩm dựa trên công nghệ mới. Xu hướng marketing này chính là việc những sản phẩm tạo ra vòng lặp tăng trưởng tự nhiên, dựa trên chính cộng đồng người dùng của chính sản phẩm đó. Những nền tảng như Facebook, n8n, hoặc các hệ sinh thái dựa trên cộng đồng tạo ra vòng lặp tăng trưởng mạnh mẽ, thúc đẩy “hiệu ứng mạng” trở thành yếu tố thắng cuộc tối thượng.

Chẳng hạn, Facebook phát triển lớn mạnh dựa trên mạng lưới các mối quan hệ cá nhân, càng nhiều người tham gia, mạng lưới càng lớn mạnh, tiếp cận nhiều hơn. Còn các nền tảng như n8n thành công nhờ cộng đồng tạo ra hàng nghìn mẫu template chia sẻ, giúp người mới dễ dàng bắt đầu và mở rộng số lượng người dùng. Khi mọi thứ đều có thể tự tự động, tự sinh sản và tự tiếp thị, vòng lặp “người dùng – sản phẩm – chia sẻ” sẽ tự thúc đẩy nhau mạnh mẽ hơn, tạo thành nhiều hào lũy giá trị.

Trong xu hướng này, khách hàng không còn đơn thuần là người tiếp nhận thông tin nữa mà trở thành marketer, người chia sẻ, lan tỏa giá trị của sản phẩm/dịch vụ tới cộng đồng. Các doanh nghiệp và marketer thông minh sẽ tập trung xây dựng các vòng lặp này, biến khách hàng trở thành cộng tác viên, giúp mở rộng thị trường mà không cần đầu tư quá nhiều vào hoạt động truyền thông truyền thống.

Taste về thiết kế trở thành kỹ năng số 1

Trong thời đại AI giúp tạo ra hàng loạt nội dung, kỹ năng sở hữu taste – cảm nhận, phân biệt, và sáng tạo trong thiết kế – sẽ trở thành kỹ năng số 1. Không phải là người nhanh nhất hoặc làm được nhiều nhất mà là người biết cái gì “đã”, cái gì “dở”, biết tạo ra cảm xúc gây “awe” (ngỡ ngàng, thích thú) mới thu hút sự chú ý của khách hàng trong một biển nội dung dồi dào và cạnh tranh cao.

Tư duy thiết kế sâu sắc giúp marketer có thể xây dựng các cấu trúc nội dung, trải nghiệm khách hàng, chiến dịch hoặc prototype sản phẩm sao cho hấp dẫn, nhất quán và có khả năng tạo ảnh hưởng lớn. Chẳng hạn, trong thiết kế blog, việc cấu trúc rõ ràng, chọn màu sắc phù hợp, cách trình bày phù hợp giúp nâng cao trải nghiệm người dùng, giữ họ lại lâu hơn. Hay xây dựng hành trình khách hàng hay script TikTok, Reels đều cần sự cảm nhận tinh tế, sáng tạo và có chiều sâu.

Trong năm 2026, những người có cảm nhận tốt về thẩm mỹ, biết cách sáng tạo có chiều sâu sẽ dễ dàng tạo ra các tác phẩm nội dung đột phá, khiến khách hàng ấn tượng và ghi nhớ. Người thắng trong cuộc chơi này chính là “người biết tư duy thiết kế” – không chỉ dựa vào AI hay công cụ, mà còn dựa vào con mắt tinh tường và khả năng sáng tạo của chính mình.

Human-first Media trở thành “Bất động sản quảng cáo” đắt giá nhất

Trong thời đại mà mọi thứ đều có thể tự tạo, tự chia sẻ qua AI, nội dung của con người – human-first media – sẽ trở thành tài sản quý giá nhất trong chiến lược marketing. Các doanh nghiệp bắt đầu mua lại các nền tảng nội dung như blog, newsletter, hoặc hợp tác với các creator nội bộ để tạo ra các câu chuyện chân thực, gần gũi hơn và tạo dựng lòng tin lâu dài với khách hàng.

Các thương vụ lớn như HubSpot mua The Hustle, Semrush mua Backlinko, hay Zapier mua MakerPad đều thể hiện rõ xu hướng này khi các doanh nghiệp muốn sở hữu nguồn media chất lượng, sát thực và phù hợp thị trường riêng của họ. Người tiêu dùng ngày nay không còn dễ bị “đánh lừa” bởi các thương hiệu vô cảm mà thích những câu chuyện có cảm xúc, câu chuyện của người thật, về người thật, sản phẩm thật.

Đồng thời, các doanh nghiệp cũng bắt đầu xem media như một mảng chiến lược quan trọng và không thể thiếu trong toàn bộ hệ sinh thái tiếp thị. Những cá nhân, marketer hay các doanh nghiệp nhỏ nên xây dựng micro-media riêng của mình, biến nội dung và câu chuyện của chính mình thành tài sản bền vững, giúp duy trì sức ảnh hưởng lâu dài và tạo ra các cơ hội cộng tác, hợp tác mới trong tương lai.

ONESE Marketing – Công ty Marketing chuyên nghiệp từ năm 2007

Trong gần 20 năm kinh nghiệm, ONESE Marketing đã đồng hành cùng nhiều doanh nghiệp tiêu biểu như:

• chotot.com
• carpla.vn
• TTC Đặng Huỳnh
• và hàng ngàn doanh nghiệp khác

ONESE cung cấp dịch vụ marketing toàn diện, từ SEO – Content – Website – Performance – AI Marketing, giúp doanh nghiệp tăng trưởng bền vững và tối ưu chi phí.

Kết luận

Năm 2026 sẽ là năm của “trỗi dậy của marketer”, khi bộ kỹ năng cần có của một marketer thành thạo bao gồm từ việc sử dụng AI để prototype, xây dựng media riêng, nâng cao cảm nhận thiết kế, cho đến khả năng tham gia vào các team sản phẩm và sáng tạo nội dung con người. Những xu hướng này mở ra nhiều cơ hội và thách thức mới, đòi hỏi các marketer phải liên tục học hỏi, thích nghi và sáng tạo để dẫn đầu trong thị trường ngày càng cạnh tranh này. Là người trong cuộc, hãy chủ động cập nhật các xu hướng marketing, nắm bắt cơ hội để phát triển bền vững và tạo ra giá trị thực sự cho chính mình và doanh nghiệp.

Tổng kết: Với hơn 20 năm kinh nghiệm, ONESE Marketing tự hào là đối tác chiến lược của nhiều doanh nghiệp lớn nhỏ, cung cấp giải pháp toàn diện, giúp khách hàng thích ứng nhanh và thắng lớn trong cuộc chơi cạnh tranh đầy biến động của năm 2026 và xa hơn nữa.