Chiến dịch marketing là gì? Tìm hiểu ngay 8 chiến dịch của doanh nghiệp lớn

Chiến dịch marketing là một phần quan trọng trong hoạt động kinh doanh của một doanh nghiệp. Nó bao gồm các hoạt động quảng cáo, khuyến mãi, PR và các hoạt động tiếp thị khác nhằm tạo sự nhận diện và thu hút khách hàng đến với sản phẩm hoặc dịch vụ của doanh nghiệp. Trong bài viết này, chúng ta sẽ tìm hiểu về chiến dịch marketing là gì và điểm qua 8 chiến dịch thành công của các thương hiệu lớn trên thế giới.

Quy trình xây dựng chiến dịch marketing:

Để có một chiến dịch marketing thành công, các doanh nghiệp cần tuân theo một quy trình xây dựng chiến dịch chặt chẽ và khoa học. Dưới đây là các bước cơ bản để xây dựng một chiến dịch marketing hiệu quả:

Bước 1: Xác định mục tiêu marketing:

Mục tiêu marketing là mục đích mà doanh nghiệp muốn đạt được thông qua chiến dịch marketing. Đây là bước đầu tiên và quan trọng nhất trong quy trình xây dựng chiến dịch marketing. Mục tiêu marketing có thể là tăng doanh số, tăng nhận diện thương hiệu, mở rộng thị trường hoặc tạo dựng mối quan hệ với khách hàng.

Để xác định mục tiêu marketing, doanh nghiệp cần phân tích kỹ lưỡng về tình hình hiện tại của thị trường và các đối thủ cạnh tranh. Từ đó, đưa ra một mục tiêu cụ thể và có thể đo lường được.

Bước 2: Nghiên cứu, phân tích thị trường:

Trước khi triển khai chiến dịch marketing, doanh nghiệp cần phải nghiên cứu và phân tích thị trường để hiểu rõ hơn về nhu cầu và mong muốn của khách hàng. Thông qua việc nghiên cứu thị trường, doanh nghiệp có thể tìm ra những xu hướng mới và cơ hội để phát triển sản phẩm hoặc dịch vụ của mình.

Ngoài ra, việc phân tích thị trường cũng giúp doanh nghiệp có cái nhìn tổng quan về đối thủ cạnh tranh và cách họ tiếp cận khách hàng. Từ đó, doanh nghiệp có thể tìm ra những điểm mạnh và yếu của mình để xây dựng chiến lược marketing phù hợp.

Bước 3: Xác định phân khúc thị trường:

Phân khúc thị trường là việc chia nhỏ thị trường thành các nhóm khách hàng có nhu cầu và đặc điểm tương tự nhau. Điều này giúp doanh nghiệp có thể tập trung vào từng nhóm khách hàng cụ thể và đưa ra các chiến lược marketing hiệu quả hơn.

Để xác định phân khúc thị trường, doanh nghiệp cần phải tìm hiểu về độ tuổi, giới tính, thu nhập, sở thích và nhu cầu của khách hàng. Từ đó, đưa ra các chiến lược marketing phù hợp với từng nhóm khách hàng.

Bước 4: Xác định thị trường mục tiêu:

Sau khi đã xác định được phân khúc thị trường, doanh nghiệp cần phải xác định thị trường mục tiêu – là nhóm khách hàng mà doanh nghiệp muốn tập trung vào trong chiến dịch marketing. Thị trường mục tiêu có thể là một phân khúc cụ thể hoặc là sự kết hợp của nhiều phân khúc.

Việc xác định thị trường mục tiêu giúp doanh nghiệp tập trung vào những khách hàng có tiềm năng và đảm bảo chiến dịch marketing hiệu quả hơn.

Bước 5: Xây dựng các chiến lược marketing:

Sau khi đã xác định được thị trường mục tiêu, doanh nghiệp cần phải xây dựng các chiến lược marketing để đạt được mục tiêu đã đề ra. Các chiến lược này có thể bao gồm việc sử dụng các kênh quảng cáo, tổ chức các sự kiện, tạo dựng nội dung truyền thông hay áp dụng các chiến lược PR.

Để xây dựng các chiến lược marketing hiệu quả, doanh nghiệp cần phải có một đội ngũ chuyên gia về marketing và nắm rõ về thị trường và khách hàng của mình.

Bước 6: Xây dựng kế hoạch triển khai và thực hiện:

Sau khi đã có các chiến lược marketing, doanh nghiệp cần phải xây dựng kế hoạch triển khai và thực hiện chiến dịch. Kế hoạch này cần phải được thực hiện một cách chi tiết và có thời gian cụ thể cho từng hoạt động.

Để thực hiện chiến dịch marketing thành công, doanh nghiệp cần phải có sự hợp tác chặt chẽ giữa các bộ phận trong công ty và tuân thủ kế hoạch đã đề ra.

Bước 7: Kế hoạch theo dõi, thực hiện từng giai đoạn:

Việc theo dõi và thực hiện từng giai đoạn của chiến dịch marketing là rất quan trọng để đánh giá hiệu quả và điều chỉnh kế hoạch nếu cần thiết. Doanh nghiệp cần phải có các chỉ số đo lường để đánh giá hiệu quả của chiến dịch và từ đó đưa ra những điều chỉnh phù hợp.

8 chiến dịch Marketing các thương hiệu lớn đã sử dụng:

Sau khi đã tìm hiểu về quy trình xây dựng chiến dịch marketing, chúng ta hãy cùng điểm qua 8 chiến dịch thành công của các thương hiệu lớn trên thế giới.

Coca-Cola: Thương hiệu nhất quán

Coca-Cola là một trong những thương hiệu nổi tiếng nhất trên thế giới và đã có nhiều chiến dịch marketing thành công. Một trong những chiến dịch đáng chú ý của họ là chiến dịch “Share a Coke” vào năm 2011. Thay vì in tên thương hiệu lên chai, Coca-Cola đã in tên người tiêu dùng lên chai để tạo sự gắn kết và tăng tính cá nhân hóa cho sản phẩm.

Chiến dịch này đã tạo ra một cơn sốt trên mạng xã hội và thu hút được sự chú ý của hàng triệu người dùng trên khắp thế giới. Điều này đã giúp Coca-Cola tăng doanh số bán hàng và tạo dựng lại hình ảnh của mình như một thương hiệu gần gũi và thân thiện.

Biti’s Hunter – “Đi để trở về”

Biti’s Hunter là một thương hiệu giày dép Việt Nam đã có một chiến dịch marketing thành công với thông điệp “Đi để trở về”. Chiến dịch này tập trung vào việc khuyến khích người tiêu dùng khám phá những điều mới mẻ và đồng thời gợi nhớ về quê hương và những giá trị truyền thống.

Thương hiệu đã sử dụng các video clip và hình ảnh đầy cảm xúc để truyền tải thông điệp của mình. Chiến dịch này đã giúp Biti’s Hunter tăng doanh số bán hàng và tạo dựng được một hình ảnh tích cực trong lòng người tiêu dùng.

Nike – “Just Do It”

“Just Do It” là một trong những chiến dịch marketing thành công nhất của Nike. Thương hiệu này đã sử dụng câu khẩu hiệu đơn giản và mạnh mẽ này để khuyến khích người tiêu dùng vượt qua những thách thức và đạt được những thành tựu lớn lao.

Nike cũng đã liên tục kết hợp với các vận động viên nổi tiếng và tổ chức các sự kiện thể thao để tạo sự gắn kết với khách hàng. Điều này đã giúp Nike trở thành một trong những thương hiệu thể thao lớn nhất thế giới.

Apple – “Get a Mac”

Apple là một trong những thương hiệu công nghệ thành công nhất trên thế giới và họ đã có nhiều chiến dịch marketing đáng chú ý. Một trong số đó là chiến dịch “Get a Mac” vào năm 2006, trong đó họ so sánh sản phẩm của mình với các sản phẩm máy tính khác và tạo ra một hình ảnh tích cực về tính đơn giản và hiệu quả của Mac.

Chiến dịch này đã giúp Apple tăng doanh số bán hàng và tạo dựng được một hình ảnh tích cực trong lòng người tiêu dùng. Điều này đã giúp thương hiệu trở thành một trong những thương hiệu công nghệ lớn nhất thế giới.

Pepsi – “Is Pepsi OK?”

Pepsi là một trong những thương hiệu nước giải khát lớn nhất thế giới và đã có nhiều chiến dịch marketing thành công. Một trong số đó là chiến dịch “Is Pepsi OK?” vào năm 2019, trong đó họ sử dụng câu khẩu hiệu này để đối đầu với thương hiệu Coca-Cola.

Chiến dịch này đã tạo ra một cuộc tranh luận sôi nổi trên mạng xã hội và thu hút được sự chú ý của hàng triệu người dùng. Điều này đã giúp Pepsi tăng doanh số bán hàng và tạo dựng lại hình ảnh của mình như một thương hiệu cá tính và đầy thách thức.

Vinamilk – “Vươn cao Việt Nam”

Vinamilk là một trong những thương hiệu sữa lớn nhất Việt Nam và đã có nhiều chiến dịch marketing thành công. Một trong số đó là chiến dịch “Vươn cao Việt Nam” vào năm 2017, trong đó họ tập trung vào việc khuyến khích người tiêu dùng sử dụng sản phẩm của Vinamilk để cải thiện sức khỏe và vươn tới những thành công lớn.

Chiến dịch này đã giúp Vinamilk tăng doanh số bán hàng và tạo dựng được một hình ảnh tích cực trong lòng người tiêu dùng. Điều này đã giúp thương hiệu trở thành một trong những thương hiệu sữa lớn nhất khu vực Đông Nam Á.

Honda – “Đi về nhà”

Honda là một trong những thương hiệu xe máy lớn nhất thế giới và đã có nhiều chiến dịch marketing thành công. Một trong số đó là chiến dịch “Đi về nhà” vào năm 2015, trong đó họ tập trung vào việc khuyến khích người tiêu dùng sử dụng xe máy Honda để trải nghiệm cuộc sống và kết nối với gia đình.

Chiến dịch này đã tạo ra một cơn sốt trên mạng xã hội và thu hút được sự chú ý của hàng triệu người dùng. Điều này đã giúp Honda tăng doanh số bán hàng và tạo dựng lại hình ảnh của mình như một thương hiệu gần gũi và đồng hành cùng cuộc sống.

Shopee – “Chiến dịch săn sales”

Shopee là một trong những nền tảng thương mại điện tử lớn nhất Đông Nam Á và đã có nhiều chiến dịch marketing thành công. Một trong số đó là chiến dịch “Chiến dịch săn sales” vào năm 2019, trong đó họ tập trung vào việc khuyến khích người tiêu dùng săn sale và mua sắm trực tuyến trên nền tảng của Shopee.

Chiến dịch này đã tạo ra một cơn sốt mua sắm trực tuyến và thu hút được sự chú ý của hàng triệu người dùng. Điều này đã giúp Shopee tăng doanh số bán hàng và tạo dựng lại hình ảnh của mình như một nền tảng mua sắm uy tín và tiện lợi.

Kết luận

Các chiến dịch marketing của các thương hiệu lớn trên thế giới đã chứng minh được sức mạnh của một chiến dịch marketing thành công. Từ việc xác định mục tiêu và nghiên cứu thị trường cho đến xây dựng kế hoạch triển khai và thực hiện, mỗi bước đều rất quan trọng để tạo nên một chiến dịch thành công.

ONESE Marketing là một trong những công ty Inbound Marketing chuyên nghiệp và uy tín hàng đầu Việt Nam. Với kinh nghiệm và sự chuyên môn trong lĩnh vực marketing, ONESE đã giúp nhiều thương hiệu đạt được thành công lớn trong các chiến dịch marketing của mình. Hãy liên hệ với ONESE để có được một chiến dịch marketing hiệu quả và đưa thương hiệu của bạn đến với khách hàng mục tiêu một cách hiệu quả.

ONESE – Nhà Máy Sản Xuất Nội Dung Chuyển Đổi Bán Hàng & SEO 4.0 – giúp doanh nghiệp bạn tối ưu trang web, sản xuất nội dung và phân phối nội dung lên các kênh truyền thông phù hợp. Chúng ta cùng nhau làm việc để doanh nghiệp của bạn Bán Nhiều Hàng & Tăng Lợi Nhuận với thứ hạng từ khóa được xếp hạng cao và nội dung chuyển đổi mua hàng tăng trưởng liên tục.

ONESE Digital Marketing

Điện thoại: 028 6292 1313